La stratégie publicitaire de United Colors of Benetton

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

08/12/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

48 pages

Niveau :

expert

Consulté :

165 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier Echange gratuit

Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise.
1. Identité du groupe.
2. Création et développement du groupe.
3. La chaîne de valeur de Benetton.
Une stratégie originale Bennetton.
1. Des outils de communication innovants.
2. Un homme et des concepts nouveaux .
Pourquoi tant de polemique.
1. Les thèmes abordés par chaque campagne et les réactions qui ont suivi.
2. Peut-on parler d'échec aux USA ?.
3. La réaction du groupe Benetton.

Résumé :

La marque va vite profiter d'une ascension fulgurante et ses ventes vont se multiplier à grande vitesse et surtout de plus en plus loin, sur des marchés de plus en plus nombreux.
Une particularité va alors faire de la griffe une des marques leaders du secteur de l'habillement : sa stratégie de communication, sa stratégie publicitaire...

Nous verrons, après une présentation de l'entreprise, de sa création et de ses actuels dirigeants, la stratégie publicitaire de la marque, en présentant ses campagnes les plus significatives, avant de nous interroger sur le pourquoi d'une telle polémique et les raisons de sa reconversion. Nous nous interrogerons par la suite sur le rôle de la publicité avant de conclure