La stratégie de Samsung sur le marché des écrans plats

Au niveau du diagnostic externe, certains points paraissent importants à souligner. Au niveau de la demande tout d'abord, dans le cas des écrans plats, comme pour tout produit récent, le consommateur à encore besoin d'être informé sur les avantages du produit en lui même. En effet les tarifs bloquent encore une grande partie des acheteurs potentiels face aux écrans cathodiques moins chers et en progression constante, sur la durée de vie des produits. Le renouvellement des téléviseurs chez le consommateur conserve un caractère exceptionnel, samsung doit réussir à inciter les consommateurs à se tourner vers les écrans plats. Il est vrai que les nouveaux médias et loisirs comme le DVD ou Internet sur le poste de télévision provoque chez le consommateur le désir d'avoir une meilleure qualité d'image d'autant plus que le design des écrans plats est simple et épuré et se font dans un intérieur moderne et contemporain. De plus le principale point fort des écrans plats est leur faible encombrement et leurs qualités esthétiques qui représentent un fort élément de changement des mentalités : Le poste de télévision devient un élément décoratif qui s'intègre parfaitement dans n'importe quelle pièce de la maison, et représente un formidable portail d'accès multimédia, du à une interactivité à la pointe de la technologie