Les stratégies d’alliances : intérêts et limites
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exposé
publié le 13/11/2008
avis client : non évalué
niveau : avancé
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Résumé
L’économie industrielle a connu de profonds bouleversements ces vingt dernières années avec successivement la remise en cause du fordisme et du toyotisme. De plus, le décloisonnement des marchés a jeté les entreprises dans une arène ou elles s’affrontent sans merci : la concurrence exacerbée au sein de ceux-ci et la loi dictée par la demande font que les entreprises sont à la recherche de nouveaux moyens d’accroître productivité et qualité tout en réduisant les coûts.
Selon le vieil adage qui veut que l’union fasse la force, certaines entreprises ont choisi de s’allier pour faire face à cette nouvelle donne industrielle. Suivant les différents objectifs fixés par l’entreprise il conviendra d’opter pour un type d’alliance précis : le plus délicat sera alors de choisir l’alliance stratégique la mieux adaptée aux ambitions de l’entreprise.
On entend de plus en plus fréquemment dire que toute entreprise est confrontée à un marché mondial et mettrait en jeu sa survie à raisonner seulement au niveau local. Ce phénomène est souvent nommé « Globalisation » de l’économie. Elle revêt un caractère général et se produit dans toutes les activités. Les progrès effectués dans les technologies d’information et de communication permettent à toutes les entreprises de faire travailler ensemble des équipes disséminées sur le globe.
Une telle opportunité, saisie par certains, devient une menace pour ceux qui ne savent pas s’adapter suffisamment vite aux évolutions actuelles.
On remarque néanmoins qu’il ne s’agit plus pour les entreprises de coordonner la même activité dans le monde mais de combiner leur savoir-faire pour développer et commercialiser des produits adaptés à chaque zone cible.
Par ailleurs, implanter des filiales autonomes est très coûteux et peu intéressant sachant qu’il est aléatoire qu’une entreprise étrangère soit plus performante qu’une locale qui connaît déjà le marché. La difficulté va être de définir ce qui peut rester en commun avec les produits d’origine de manière à réaliser des économies d’échelles.
Les alliances permettent donc de répondre à l’uniformisation d’un marché au niveau mondial ou encore à multiplier et à différencier les offres pour les adapter à la variété des demandes locales.
Le coût et la complexité des technologies s’accroissent très vite. Dans les secteurs où la technologie est une source importante d’avantage concurrentiel, les entreprises, même leaders
ne peuvent plus toujours assumer seules l’intégralité des coûts ni développer les compétences qui leur permettraient d’adopter une stratégie parfaitement autonome ; l’importance des ressources nécessaire incite les firmes à s’allier.
La coopération permet en répartissant les travaux de recherche et de développement entre partenaires de multiplier les pistes à explorer, de partager les coûts et de combiner les compétences.
Il a de plus été démontrer par Ongler en 1991 que plus les dépenses de recherche et développement sont importantes par rapport au chiffre d’affaires, plus la durée de vie commerciale du produit est faible. Cela constitue un paradoxe de l’évolution technologique, car chacun a tendance à vouloir disposer de la dernière nouveauté sortie.
Il devient alors plus difficile de récupérer l’investissement initial, d’autant plus qu’il est toujours plus élevé. Les alliances constituent une réponse possible à ce phénomène, en permettant d’élargir des marchés et de répandre le produit auprès d’une clientèle potentielle bien plus vaste.
L’évolution technologique et la globalisation se combinent et voient leurs effets s’additionner pour favoriser la multiplication des alliances.
Selon le vieil adage qui veut que l’union fasse la force, certaines entreprises ont choisi de s’allier pour faire face à cette nouvelle donne industrielle. Suivant les différents objectifs fixés par l’entreprise il conviendra d’opter pour un type d’alliance précis : le plus délicat sera alors de choisir l’alliance stratégique la mieux adaptée aux ambitions de l’entreprise.
On entend de plus en plus fréquemment dire que toute entreprise est confrontée à un marché mondial et mettrait en jeu sa survie à raisonner seulement au niveau local. Ce phénomène est souvent nommé « Globalisation » de l’économie. Elle revêt un caractère général et se produit dans toutes les activités. Les progrès effectués dans les technologies d’information et de communication permettent à toutes les entreprises de faire travailler ensemble des équipes disséminées sur le globe.
Une telle opportunité, saisie par certains, devient une menace pour ceux qui ne savent pas s’adapter suffisamment vite aux évolutions actuelles.
On remarque néanmoins qu’il ne s’agit plus pour les entreprises de coordonner la même activité dans le monde mais de combiner leur savoir-faire pour développer et commercialiser des produits adaptés à chaque zone cible.
Par ailleurs, implanter des filiales autonomes est très coûteux et peu intéressant sachant qu’il est aléatoire qu’une entreprise étrangère soit plus performante qu’une locale qui connaît déjà le marché. La difficulté va être de définir ce qui peut rester en commun avec les produits d’origine de manière à réaliser des économies d’échelles.
Les alliances permettent donc de répondre à l’uniformisation d’un marché au niveau mondial ou encore à multiplier et à différencier les offres pour les adapter à la variété des demandes locales.
Le coût et la complexité des technologies s’accroissent très vite. Dans les secteurs où la technologie est une source importante d’avantage concurrentiel, les entreprises, même leaders
ne peuvent plus toujours assumer seules l’intégralité des coûts ni développer les compétences qui leur permettraient d’adopter une stratégie parfaitement autonome ; l’importance des ressources nécessaire incite les firmes à s’allier.
La coopération permet en répartissant les travaux de recherche et de développement entre partenaires de multiplier les pistes à explorer, de partager les coûts et de combiner les compétences.
Il a de plus été démontrer par Ongler en 1991 que plus les dépenses de recherche et développement sont importantes par rapport au chiffre d’affaires, plus la durée de vie commerciale du produit est faible. Cela constitue un paradoxe de l’évolution technologique, car chacun a tendance à vouloir disposer de la dernière nouveauté sortie.
Il devient alors plus difficile de récupérer l’investissement initial, d’autant plus qu’il est toujours plus élevé. Les alliances constituent une réponse possible à ce phénomène, en permettant d’élargir des marchés et de répandre le produit auprès d’une clientèle potentielle bien plus vaste.
L’évolution technologique et la globalisation se combinent et voient leurs effets s’additionner pour favoriser la multiplication des alliances.
Sommaire
- Partenariats entre firmes non concurrentes
- Les joint-ventures de multinationales
- Partenaires verticaux
- Les accords intersectoriels
- Partenariats entre firmes concurrentes : les alliances stratégiques
- La typologie des alliances stratégiques
- Alliances de co-intégration
- Les alliances de pseudo-concentration
- Alliances complémentaires
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