Les stratégies de communication internationale

Date de publication :

27/05/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

expert

Consulté :

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Les stratégies de communication internationale Sommaire

 
  1. La coordination libre : la création de campagnes locales.
    1. Les avantages de la coordination libre.
    2. Les inconvénients de la coordination libre.
    3. Quand adopter la coordination libre ? .
  2. La coordination flexible : l'adaptation locale des campagnes.
    1. Les avantages de la coordination flexible.
    2. Les inconvénients de la coordination flexible.
    3. Quand adopter la coordination flexible ? .
  3. La coordination rigide : une campagne unique.
    1. Les avantages de la coordination rigide.
    2. Les inconvénients de la coordination rigide.
    3. Quand adopter la coordination rigide ? .
  4. Le choix d'une stratégie de communication internationale.

Résumé :

Dans un contexte marqué par la mondialisation, les « grandes » marques ne se contentent plus de viser un marché national, mais cherchent évidemment à se développer au maximum à l'international. Pour s'imposer à l'étranger, il ne suffit pas aux marques de produire et de rendre disponible leurs produits ou services, mais il faut également les faire connaître, et réussir à convaincre les consommateurs de les acheter. Pour appuyer leur essor à l'étranger, les marques doivent donc s'appuyer sur une communication d'échelle internationale.

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A propos de l'auteur :

pencil image Marie D. communication
Niveau :Expert Etude suivie : Communication Ecole, université : DESS

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