Quelles stratégies marketing l’industrie du luxe peut-elle développer face à la montée en puissance de la contrefaçon ?

Date de publication :

13/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

34 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Quelles stratégies marketing l’industrie du luxe peut-elle développer face à la montée en puissance de la contrefaçon ? Sommaire

 
  1. La contrefaçon, un vrai problème pour les marques de luxe
    1. Qu'est-ce que la contrefaçon ?
    2. Le luxe, une proie pour les contrefacteurs
    3. Conséquences de la contrefaçon sur le marché du luxe
  2. Comment les marques de luxe réagissent-elles face à la contrefaçon ?
    1. Les moyens légaux : Le droit, une arme pour les marques de luxe
    2. Au delà des seuls mécanismes légaux
    3. La nécessaire adaptation de la stratégie marketing au marché mondial
  3. Les stratégies marketing possibles pour lutter contre la contrefaçon
    1. Les stratégies de distribution
    2. La distribution sélective via Internet
    3. La production intégrée chez Louis Vuitton

Résumé :

La contrefaçon a beaucoup évolué et est aujourd'hui une industrie à part entière. Ce phénomène est donc très préoccupant pour les entreprises visées. La contrefaçon est une réelle menace pour les marques de luxe. Nicole Fontaine, ministre déléguée à l'industrie, en collaboration avec le Comité Colbert a lancé le mercredi 21 janvier 2004 une campagne de sensibilisation contre ce fléau.
De plus, de nombreux domaines d'activités sont touchés mais les marques de l'industrie du luxe, française en particulier sont les principales concernées.
Ces marques de luxe du fait de leur valeur sont menacées par la contrefaçon. Or la marque constitue pour l'entreprise un élément indispensable à la stratégie industrielle et commerciale.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jacques-E F. Manager Système d'informations
Niveau :Grand public Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ESC Rouen