Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?

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45 pages word

français

sociologie

mémoire

publié le 05/03/2008

avis client : non évalué

niveau : expert

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Résumé

La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, c’est qu’une personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact.
Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre 2005, une étude a pour objectif d’observer la fréquence des messages publicitaires urbains : le constat est sans appel, lors d’un voyage dans les transports en commun de 45 minutes, le « cobaye » a été exposé à plus de 130 publicités différentes de plus de 80 marques. Les sources les plus alarmistes (comme « la brigade anti-pub » que l’on retrouve sur http://bap.propagande.org/) estiment cette exposition à plus de 2500 messages au total (tout média confondu) par jour. C’est un fait réel et certaines villes réduisent leurs nombres de panneaux publicitaires (Marseille, par exemple, est passé en 2004 de 5400 panneaux à 3000) face à cette surexposition.

Nous sommes donc bien face à une question d’actualité qui touche toute notre société. Tout au long de ce travail, nous procéderons à une analyse personnelle sur l’efficacité de la publicité aujourd’hui et de son influence (quelles sont les méthodes qui gagnent, comment créer une publicité efficace ?), ainsi qu’à des préconisations pour préparer les stratégies qui seront employées demain.
Nous analyserons également l’impact et le rôle que peut jouer la publicité face à l’évolution sociétale, au travers des pensées des publicitaires et de ceux qui vivent la publicité, de leurs différentes approches et des stratégies créatives des agences.
Ce travail sera appuyé par une expérience personnelle acquise au sein d’une agence indépendante, au poste de chef de publicité.

Sommaire

Une stratégie publicitaire et un contexte socio-économique étroitement liés
1. Les 50 dernières années de la publicité
2. Analyse de l'impact de la publicité
3. Ce que doit apporter la stratégie publicitaire aujourd'hui
Evolution des stratégies publicitaires et des moyens de diffusion
1. Comment élaborer aujourd'hui une stratégie publicitaire ?
2. Quel discours pour les nouveaux consommateurs ?
3. La publicité dans un avenir proche : changement radical ou retour en arrière ?