Stratégies publicitaires : créatrices de tendances sociétales ?
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mémoire
publié le 05/03/2008
avis client : non évalué
niveau : expert
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Résumé
La publicité imposerait-elle donc une nouvelle façon, plus ou moins erronée, de voir la société ? Ce qui est certain, cest quune personne qui réside en zone urbaine côtoie la publicité au quotidien, et que cela a forcément un impact.
Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre 2005, une étude a pour objectif dobserver la fréquence des messages publicitaires urbains : le constat est sans appel, lors dun voyage dans les transports en commun de 45 minutes, le « cobaye » a été exposé à plus de 130 publicités différentes de plus de 80 marques. Les sources les plus alarmistes (comme « la brigade anti-pub » que lon retrouve sur http://bap.propagande.org/) estiment cette exposition à plus de 2500 messages au total (tout média confondu) par jour. Cest un fait réel et certaines villes réduisent leurs nombres de panneaux publicitaires (Marseille, par exemple, est passé en 2004 de 5400 panneaux à 3000) face à cette surexposition.
Nous sommes donc bien face à une question dactualité qui touche toute notre société. Tout au long de ce travail, nous procéderons à une analyse personnelle sur lefficacité de la publicité aujourdhui et de son influence (quelles sont les méthodes qui gagnent, comment créer une publicité efficace ?), ainsi quà des préconisations pour préparer les stratégies qui seront employées demain.
Nous analyserons également limpact et le rôle que peut jouer la publicité face à lévolution sociétale, au travers des pensées des publicitaires et de ceux qui vivent la publicité, de leurs différentes approches et des stratégies créatives des agences.
Ce travail sera appuyé par une expérience personnelle acquise au sein dune agence indépendante, au poste de chef de publicité.
Dans le quotidien anglais « The Guardian » du 19 Novembre 2005, une étude a pour objectif dobserver la fréquence des messages publicitaires urbains : le constat est sans appel, lors dun voyage dans les transports en commun de 45 minutes, le « cobaye » a été exposé à plus de 130 publicités différentes de plus de 80 marques. Les sources les plus alarmistes (comme « la brigade anti-pub » que lon retrouve sur http://bap.propagande.org/) estiment cette exposition à plus de 2500 messages au total (tout média confondu) par jour. Cest un fait réel et certaines villes réduisent leurs nombres de panneaux publicitaires (Marseille, par exemple, est passé en 2004 de 5400 panneaux à 3000) face à cette surexposition.
Nous sommes donc bien face à une question dactualité qui touche toute notre société. Tout au long de ce travail, nous procéderons à une analyse personnelle sur lefficacité de la publicité aujourdhui et de son influence (quelles sont les méthodes qui gagnent, comment créer une publicité efficace ?), ainsi quà des préconisations pour préparer les stratégies qui seront employées demain.
Nous analyserons également limpact et le rôle que peut jouer la publicité face à lévolution sociétale, au travers des pensées des publicitaires et de ceux qui vivent la publicité, de leurs différentes approches et des stratégies créatives des agences.
Ce travail sera appuyé par une expérience personnelle acquise au sein dune agence indépendante, au poste de chef de publicité.
Sommaire
- Une stratégie publicitaire et un contexte socio-économique étroitement liés
- Les 50 dernières années de la publicité
- Analyse de l'impact de la publicité
- Ce que doit apporter la stratégie publicitaire aujourd'hui
- Evolution des stratégies publicitaires et des moyens de diffusion
- Comment élaborer aujourd'hui une stratégie publicitaire ?
- Quel discours pour les nouveaux consommateurs ?
- La publicité dans un avenir proche : changement radical ou retour en arrière ?
