Les stratégies publicitaires au sein de la presse féminine

La publicité, aujourd'hui, est bien différente de ce qu'elle était autrefois: à l'origine, les publicités sont faites pour être lues en tant que texte, ce n'est qu'au XIXème siècle que l'on commence à rechercher une typographie.
En 1840 un nouveau système apparait: la chromolithographie. Il s'agit de la lithographie mais avec des couleurs.
Les images sont encore très petites par rapport au texte. Puis la diversification des graphismes apparait afin de rendre la publicité plus attractive. La photographie n'a alors qu'un rôle décoratif.
En 1937 le magazine Marie-Claire est créé, l'image commence à rivaliser avec le texte.
Depuis, les stratégies publicitaires ont bien évoluées, le visuel est désormais aussi important que le message écrit.
La presse féminine est l'une des presses les plus achetées et lues en France. Elle rassemble l'ensemble des titres de presse écrite élaborée pour un lectorat féminin. Ses origines sont liées à celles du mouvement féministe au XVIIIe siècle.
En plus des magazines strictement féminins, sont parfois rattachées la presse culinaire, la presse ludique, la presse people, la presse de décoration, la presse familiale et une partie de la presse de loisirs.
Ce mémoire a pour but d'étudier, les stratégies publicitaires majeures au sein de la presse magazine féminine (en aucun cas toutes les stratégies possibles ne pourrons être abordées ici, il s'agit uniquement des plus importantes).
Ces dernières ont-elles plutôt un rôle de valorisation ou au contraire de dévalorisation de la femme ? Le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) se doit de censurer les publicités jugées irrecevables par le public. Ce dernier se dit avoir rarement à sanctionner une publicité de presse féminine.
La publicité au sein de la presse pour femme projette-t-elle une image représentative de la société féminine d'aujourd'hui ? L'image de la femme dans la publicité est souvent dénoncée: trop vulgaire, pas assez respectée, ce reproche est-il justifié?
Afin de répondre à ces questions, nous verrons tout d'abord que la publicité abordée au sein de la presse féminine est toujours en étroit rapport avec le magazine;
Nous étudierons ensuite les aspects des différentes stratégies publicitaires dans cette presse spécifique;
Et enfin nous parlerons du phénomène d'identification qui est incontestablement un atout majeur pour le publicitaire.