Les stratégies de relance des marques

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

17/02/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

expert

Consulté :

104 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les facteurs d'affaiblissement d'une marque .
1. La mauvaise gestion de la marque.
2. Un marché en constante évolution.
La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques.
1. La notion de revitalisation et les voies du développement.
2. Les outils des stratégies de relance.
3. Combiner les ressources de l'entreprise.
Les limites d'une politique de relance de marque.
1. Les facteurs inhérents à l'entreprise.
2. Les facteurs liés à l'environnement de l'entreprise.

Résumé :

La relance est une reprise, une nouvelle impulsion, un nouvel élan donné à une marque. Pour assurer cette relance l'entreprise doit mettre en place une stratégie. Elle va définir un ensemble de choix, d'objectifs et de moyens qui orientent à moyen et à long terme ses activités. Au niveau marketing, la stratégie va consister en un plan directeur des activités commerciales conçu pour un produit ou un service donné, ou encore pour l'ensemble des produits et services de l'entreprise.
La stratégie de relance va donc consister en un ensemble de moyen mis en oeuvre par une entreprise pour donner un nouvel élan à un produit.

Dans quelles mesures la relance d'une marque est elle pertinente ?
Dans un premier temps nous verrons les indicateurs qui poussent les entreprises à vouloir relancer une marque, puis dans un second temps nous verrons les politiques ou les stratégies qui peuvent être mises en place par une société pour relancer un produit. Et, enfin nous verrons les limites de la relance des marques.