Le street marketing, Apple

Exposé Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

19/03/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

9 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Etude du marché
1. Etude des forces, faiblesses, opportunitées et menaces de la société apple sur le produit ipod.
Plan d'action street marketing
1. La stratégie
2. Les moyens
3. Le déroulement

Résumé :

Selon une excellente définition proposée par l'Observatoire du marketing opérationnel le street marketing, ou mercatique de rue, est une technique marketing qui consiste à réaliser des opérations de promotion pour une marque dans des lieux publics assidûment fréquentés par un ou plusieurs segments de la population. Ces opérations de promotion sont doublement intéressantes : d'abord parce qu'elles touchent en un point stratégique un nombre important de prospects, ensuite parce que le coût de ces opérations est très peu onéreux. L'important est donc la surprise, l'originalité, la créativité, le but étant d'ancrer en peu de temps soit un message de teasing, soit un message de notoriété, soit un message direct destiné à susciter un réflexe d'achat ou de prescription auprès du consommateur. Ces opérations doivent s'inscrire sur un laps de temps court tout en étant répétitives afin d'accroitre le taux de pénétration du message sur une cible déterminée. La multiplicité des médias ou canaux de communication utilisés va déterminer l'impact de la campagne. Ainsi, une simple distribution de flyers sera de bien moindre impact qu'une campagne articulée autour d'événementiels, de distribution de flyers et avec un fil rouge que pourront s'approprier les prospects (ex : autocollant qui une fois collé par les prospects contribuera au Buzz d'une opération). On entend par Buzz le bruit, le retentissement, le bouche à oreille que va déclencher une campagne de marketing. Le but profond du street marketing est de générer du Buzz autour du produit porté ce qui, éventuellement, peut conduire jusqu'au marketing viral (Le prospect suffisamment conquis va ensuite lui‐même faire du buzz sur le produit autour de lui, son entourage en faisant de même de manière exponentielle.) Afin de démontrer la richesse de cette partie du marketing et son efficacité, nous partirons du postulat dans ce dossier que nous sommes la société Log Art Rythme, spécialisée en communication, événementiel, street marketing et guérilla marketing... Dans le cadre de son développement la société apple fait appel à notre société afin d'assurer la promotion de son produit Ipod et ce, via une campagne de street marketing... apple nous demande donc d'imaginer une campagne avec toutes les composantes afin d'optimiser la mise en valeur de son produit.