Le style actuel des appellations et des composants naturels dans la cosmétique

Date de publication :

18/04/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

15 pages

Niveau :

expert

Consulté :

79 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le style actuel des appellations et des composants naturels dans la cosmétique Sommaire

 
  1. Le marché de l'Industrie cosmétique
    1. Une approche micro environnementale du marché
    2. Une approche macro environnementale du marché
  2. Les produits cosmétiques
    1. Les produits cosmétiques traditionnels
    2. Les cosmétiques naturels
    3. Les caractéristiques du produit naturel comme élément distinctif de la marque
  3. La cosmétologie naturelle : un modèle adaptable ?
    1. L'industrie cosmétique de Luxe
    2. L'industrie de la Grande Consommation
    3. Vers un marketing de la Nature ?

Résumé :

Il y a peu, la polémique sur les composants chimiques a éclaté, j'ai décidé de m'intéresser à cette question en me demandant si dans une moindre mesure, j'allais dans un futur proche être impactée. Les substances chimiques sont soupçonnées d'effets néfastes sur la santé et ont été dénoncées au travers du livre devenu un « best seller » la Vérité sur les Cosmétiques de Rita Stiens grâce à l'émission Envoyé Spécial, diffusée sur France 2 fin 2005. Enfin, la dernière raison est mon intérêt et ma conviction personnelle que le marché de la cosmétique bio est un secteur porteur qu'il faut déloger de la perception désuète, confidentielle et onéreuse qu'en ont les consommateurs.


Dans ce cas, l'observation terrain a joué un rôle clef puisque j'ai constaté, depuis peu, l'émergence de nouvelles marques en linéaire. Elles se sont repositionnées ou positionnées sur un marché de niche : la cosmétique naturelle en opposition avec la cosmétique dite traditionnelle que je défends dans mon activité. Certaines marques dites « naturelles » existantes ont bénéficié de cette tendance jusque dans les rayons du circuit alimentaire de la Grande et Moyenne Surface (GMS), s'accordant ainsi une visibilité et accessibilité maximales. Il existe indéniablement une tendance de fond axée sur le bien- être que les grands industriels, figures de proie du marché, ont intégré dans leur stratégie de développement et on verra de quelle manière.

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A propos de l'auteur :

pencil image Thibault D. etudiant en MAE
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : IUT Tours, IUP Lens, IAE Tours

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