Le succès du discount et ses conséquences sur la distribution

Le « hard-discount », ce mot semble avoir envahi l'ensemble des secteurs économiques de notre société. La « discount attitude » (rejet du gaspillage) naguère réservée aux ascètes et aux impécunieux est en passe de devenir un véritable phénomène de société. Le monde entier semble aujourd'hui frappé par un vent de folie : les bas prix ! En effet, nous sommes tous les jours, en tant que consommateurs, attirés par le « moins cher », et ce critère semble être devenu à nos yeux une référence. Le matin, par exemple, en prenant le tramway ou le soir, nous avons la possibilité de profiter gratuitement de diverses presses comme Métro ou encore Directsoir, nous pouvons également diminuer notre budget alimentaire par l'achat de MDD, de marques premier prix ou de produits hard-discount. Dans un autre domaine, il nous est désormais possible, lors de nos vacances, de visiter des pays jusqu'ici inaccessibles pour nos budgets, grâce aux billets d'avion à prix cassé que l'on trouve sur internet (partirpascher.com, lastminute.com entre autres)...

Ce phénomène bouleverse donc les règles du marketing et prend à revers les grandes marques qui parient sur la qualité ou l'image. Il réorganise complètement la chaîne de production de l'industrie et celle de la distribution, contraignant les entreprises à d'énormes efforts de productivité. Ce concept de vente s'est internationalisé, et les distributeurs élargissent leurs approvisionnements au niveau mondial. On peut ainsi parler d'une mondialisation des achats.