Le succès d'une marque de prêt à porter féminin passe t-il nécessairement par la publicité ?

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français

marketing

étude de marché

publié le 30/03/2004

évaluation : non évalué

niveau : avancé

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Résumé

Le marché du prêt à porter français est en plein chamboulement. La montée en puissance des mégastores et chaînes spécialisées dévore les commerces indépendants. Les Zara, Mango et autres H&M s'installent et apprivoisent les françaises au grand désespoir des chaînes hexagonales.
La France représente pour ces marques un très gros potentiel. A coup de publicité, carte de fidélité, chacun mène une « bataille » pour conquérir le portefeuille de ces adeptes de mode.
Un marché très concurrentiel où il semble que seul les plus à l'écoute des tendances seront les triomphants...

Sommaire

Le marché français du prêt à porter féminin
1. Chiffres et tendance
2. Structures du marché
3. Les principales marques de prêt à porter féminin
La consommatrice
1. Tendance
2. La femme et les marques
3. Les attentes des consommatrices face aux marques de prêt à porter
Attirer la cliente : Méthodes et Techniques des marques
1. La publicité
2. Les enjeux de la publicité pour les marques de prêt à porter
3. Investissement et médias
4. La presse
5. L'affichage ou publicité extérieure
6. La vitrine, reflet de la marque
La publicité, réel facteur clé de succès ?