La supra marque

Mémoire Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

23/11/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

expert

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77 fois

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Sommaire :

Sommaire

Approche théorique de la logique de supra marque
1. De la construction d'une marque ?
2. ? A la naissance d'une Supra marque
Illustrations pratiques de stratégies de supra marque
1. La supra marque par excellence : Coca-Cola
2. Un cas plus atypique : le Beaujolais Nouveau

Résumé :

C'est essentiellement à partir des années vingt que l'ont peut situer l'éclosion de la marque comme phénomène commercial et comme problématique théorique. Le bien être économique anime un demande de marchandises quantitativement importante et diversifiée ; les pratiques de consommation dépassent alors la simple subsistance. L'offre anonyme de produits standardisés ne suffit plus à satisfaire une demande sociale de différenciation et de distinction. Face à cette modification de la demande, la marque joue alors un rôle fondamental comme outil de différenciation et comme caractère distinctif du produit. Au regard de la concurrence croissante, la marque devient ainsi le fer de lance de la compétition commerciale pour les entreprises.

Cependant, en raison de son rôle de médiation entre offre et demande, entre production et consommation, entre acteurs économiques et « gens ordinaires », entre rationalité et imaginaire, la marque ne saurait être pleinement comprise sans tenir compte de tous ses aspects et sans réduire parallèlement la dimension économique à sa portion congrue.

En effet, durant les années quatre-vingt, un nombre croissant de grandes marques comprirent que leur rôle social avait changé de nature et s'était élargi. Il ne se limitait plus à la simple mise à disposition de produits sur le marché, mais il impliquait aussi la construction d'un discours cohérent, la proposition d'un système de valeurs, un dialogue permanent avec un nombre de publics différents toujours plus grand. La supra-marque était née.

Il parait alors intéressant de s'interroger d'un point de vue théorique, sur les éléments constitutifs qui permettent, d'abord, la construction de la marque et de son identité, puis, sur les facteurs fondamentaux qui l'autorisent à accéder au rang de supra-marque. De même, porterons-nous notre réflexion sur les limites et les contraintes que celle-ci peut rencontrer dans ce contexte. Enfin, nous mettrons à l'épreuve les résultats de nos recherches, dans une partie pratique, en étudiant plus particulièrement deux entreprises mondialement connues et passant pour être des supra-marques : Coca Cola et le Beaujolais Nouveau