Le Syndicat des Régies Internet a-t-il pris le pouvoir sur l'Internet français ?

Exposé Arts & média Internet

Date de publication :

19/01/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

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15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les fondements de la puissance économique du Syndicat des Régies Internet
1. Le rôle majeur de la publicité dans le financement du média Internet
2. Le contrôle de l'accès au réseau
3. Ciblage publicitaire
Le Syndicat des Régie Internet prend-t-il le pouvoir sur le marché de l'e-pub ?
1. Une audience qui assure une position favorable au SRI
2. Une domination évidente sur le marché de la vente d'espace publicitaire
3. La formation d'un groupe de pression
Les conséquences d'une entente entre les cinq grands de l'e-pub
1. Pour les annonceurs
2. Pour les éditeurs de contenus
3. Pour les usagers d?Internet

Résumé :

Le SRI est composé de cinq régies qui ont une activité exclusive de publicité en ligne. Une régie en ligne met en relation des annonceurs avec des éditeurs de contenus internet. Nous ne considérerons ici que les régies internes, c'est-à-dire celles qui commercialisent l'espace publicitaire des sites de la société, ou du groupe auquel elles appartiennent. Ainsi, nous étudierons Wanadoo Régie (Wanadoo), MSN Advantage Marketing (MSN France), Yahoo! France Publicité (Yahoo! France), AOL.fr (AOL France) et Tiscali Advertising (Tiscali).

L'union de ces cinq régies au sein du SRI pose plusieurs questions. D'abord, peut-on parler d'une prise de pouvoir économique sur le marché de la publicité en ligne ? Sur quoi repose ce pouvoir ? Le pouvoir économique des cinq régies s'accroît-il ? Peut-on parler d'une pratique anti-concurrentielle? Ensuite, si il y a bien une prise de pouvoir sur le marché de la publicité, peut-on considérer que ce pouvoir s'étend à toute l'économie de l'internet ? Quelles conséquences la formation du SRI peut-elle avoir sur le marché de la publicité en ligne ? Sur l'économie de l'internet ? Sur le contenu de l'internet ?

Dans un premier temps, nous analyserons les fondements de la puissance économique du syndicat des Régie internet. Dans un second temps, nous nous demanderons si l'on peut parler d'une prise de pouvoir du SRI. Enfin, nous étudierons les risques et les conséquences de la création du SRI sur l'internet