Synthèse de la stratégie de Thierry Mugler Parfums
Date de publication :
21/05/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
6 pages
Sommaire :
Sommaire
- Identification des alternatives stratégiques
- Stratégie couple marché / produit : matrice d'Ansoff
- Stratégies concurrentielles
- Alternatives Stratégiques Concurrentielles (modèle de PORTER)
- L'évaluation des alternatives les plus pertinentes
- Recommandations sur la taille et la composition du portefeuille de produit et de marques TMP
Résumé :
La marque thierry mugler parfums (TMP) a su s'imposer grâce à une stratégie marketing et une communication constituées essentiellement de marketing direct et de fidélisation de la clientèle. TMP a réussi à faire de son produit, un parfum extrêmement impliquant, reposant sur l'identité de son créateur, et sur l'univers féerique du parfum. Il a su transformer ses faiblesses en atouts en se faisant une place sur un marché très concurrentiel. Le futurisme a connu un succès important succès ces dernières années, du fait d'un engouement pour la nouveauté. Cependant, le consommateur aujourd'hui se détourne de cet univers, pour retourner vers des valeurs plus fondamentales véhiculées par la nature. En ce sens, Angel a créé la Source. Cependant, Angel se voit menacé de rester lui-même tout en étant menacé par l'absence de changement. Ainsi, une stratégie de domination par le coût pourrait s'avérer être une solution, en investissant davantage dans des médias onéreux, touchant ainsi une clientèle plus large.
Voir docs similaires : Stratégie
2
Etude produit : Chanel n 5 : positionnement, historique, gammes et concurrence
Étude de cas | 19/02/2008 | fr | .doc | 24 pages
3
Le marché du parfum: les parfums féminins haut de gamme (2003)
Étude de marché | 06/10/2003 | fr | .doc | 48 pages
4
Le marché du parfum vendu en distribution sélective chez les femmes de 15-25 ans
Étude de marché | 05/06/2007 | fr | .doc | 20 pages
Dernières nouveautés dans la catégorie : Stratégie
1
Ni fusion, ni acquisition : l'alliance Renault-Nissan
Étude de cas | 02/11/2009 | fr | .doc | 10 pages
3
Fusion entre les entreprises Gas Natural et Union Fenosa
Étude de cas | 31/10/2009 | fr | .doc | 3 pages
Les plus consultés sur 30 jours en : Stratégie
4
L'extension de la marque Dove sur le marché capillaire
Étude de cas | 02/06/2008 | fr | .doc | 7 pages
Les garanties d’oboulo.com :
Comment ca marche ?
Garantie qualité
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
Qui sommes nous ?
