Le système d’identité visuelle appliqué au secteur des eaux minérales (2005)

Date de publication :

22/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

expert

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1 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le système d’identité visuelle appliqué au secteur des eaux minérales (2005) Sommaire

 
  1. Les composantes de l'identité visuelle
    1. Définition générale
    2. Le nom
    3. Le packaging
    4. Les emblèmes de la marque
    5. Synthèse
  2. Système d'identité visuelle (SIV) appliqué au secteur de l'eau
    1. Les différents matériaux
    2. Les conditionnements
    3. Les différents packagings
    4. Une nouveauté dans le SIV de l'eau : Packaging de luxe
  3. La communication : une force supplémentaire pour le SIV
    1. Quelques notions de communication
    2. Les exemples de campagnes publicitaires qui améliorent la force d'un SIV
    3. La création d'une bouteille

Résumé :

Depuis la fin des années 1940, la France a vu sa production nationale d'eaux embouteillées fortement augmentée pour donner à l'Hexagone une position dominante sur ce marché. Entre 1985 et 1991, la consommation d'eau n'a cessé de progresser. En 1988, un français buvait 87 litres d'eau en bouteille par an et en 1994, 92 litres. Puis, un léger tassement de la consommation s'est fait sentir mais aujourd'hui nous sommes de gros consommateurs d'eau en bouteille, plus de 100 litres par habitant et par an (230,5 litres par foyer par an), sans doute parce que nous n'aimons pas l'eau du robinet et son goût chloré.

Quand elles sont vendues, les bouteilles d'eau semblent toutes pareilles. Mais pourtant il existe des différences importantes entre elles : toutes les bouteilles ne contiennent pas le même produit. Il y a, en effet, peu de points communs entre une eau minérale naturelle et une eau purifiée, que ce soit au niveau de sa composition chimique ou au niveau des traitements répondant à des critères très différents suivant les pays.

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A propos de l'auteur :

pencil image NAHUM C. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESLSCA

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