Les tabous dans la publicité

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

06/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La publicité
1. La publicité c'est quoi ?
2. La publicité concrètement
3. La connaissance du comportement du consommateur est essentielle à l'élaboration d'une publicité
4. Le contrôle de la publicité
Les tabous
1. Les tabous : premières définitions et rôles
2. Le tabou de l'inceste à la base de l'organisation sociale montre le rôle fondateur du tabou dans la société
3. Le tabou de la sexualité : évolutions, significations et place dans la société actuelle
Les tabous et la publicité
1. Un phénomène de plus en plus répandu : choquer en publicité
2. L'importance des interdits dans la société et l'influence de la publicité choquante
3. Résultats du test d'associativité

Résumé :

Le monde d'aujourd'hui est de plus en plus instrumentalisé par les publicités. A première vue inoffensives, elles exercent un impact évident sur le consommateur. Celui-ci est perpétuellement, le plus souvent sans même s'en rendre compte, en contact de publicités (radio, télévision, cinéma, panneaux d'affichages, internet...). Il ne peut y échapper. Le but premier d'une publicité est d'influencer le comportement d'achat du consommateur. Pour cela il faut attirer son attention d'où toute la difficulté dans l'élaboration d'une publicité efficace. Le consommateur adopte de plus en plus une attitude passive face aux différentes publicités, il ne fait plus de différences entre elles. On pourrait parler d'un véritable lavage de cerveau par la montagne de publicités qui nous assaillent chaque jour.
Les annonceurs se doivent donc d'adopter de nouvelles techniques afin de reconquérir l'attention du consommateur.