Techniques de marketing du tourisme : la capacité de charge

Exposé Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

14/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

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Sommaire :

Sommaire

Utilité de la notion : outil d'aide à la gestion
Une notion mesurable : débat ouvert
1. Recherche d'indices synthétiques comme indicateurs de la capacité de charge
2. Vers un compromis
3. Des variables subjectives : mesurer l'acceptable ??
Critiques de la notion comme scientifique
1. La filiation entre modèle écologique et domaine touristique
2. Problème d'adéquation entre la connaissance et la pratique ?
3. Limites de l'outil

Résumé :

La capacité de charge devient importante à mesurer quand le site touristique devient un lieu de tourisme de masse, qui est vu souvent comme un des méfaits du tourisme d'ailleurs. Le lieu en question est occupé par les touristes jusqu'à en être rempli. On parle de saturation.
Le tourisme de masse est également accusé de phénomène de dénaturation. En effet, si un lieu est envahi par la « masse touristique », il n'est plus identique à son aspect de départ. On constate la perte de ses caractères originaux, caractères qui avaient justement attiré les premiers visiteurs, peu nombreux au début.
D'après la définition de normes de sécurité par exemple, on peut mesurer cette capacité. Nous verrons par quels moyens on peut la mesurer ou l'évaluer.

La capacité de charge est une question plus ou moins épineuse qui divise les chercheurs et la recherche dans le domaine touristique. Cette notion fait appel plus généralement aux précautions qu'il faut emprunter avant d'utiliser la science comme outil absolu. Mesurer est une chose utile mais justement l'efficacité d'un outil s'évalue au long terme. La définition étant encore embryonnaire même si elle existe bel et bien pour les instances officielles ne peut être une référence uniforme pour personne encore à l'heure actuelle.
Les facteurs non mesurables sont un enjeu essentiel qui ne sont pas évidents à appréhender ni à mesurer de ce fait.