Les techniques marketing utilisées par Air France et Emirates

Étude de cas Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

16/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

9 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Présentation du projet
1. Les marques étudiées
2. Les pubs
Analyse des publicités
1. Air France (analyse qualitative, copy strat)
2. Emirates (analyse qualitative, copy strat)
3. Etude quantitative (analyser les questionnaires)
4. Recommandations/pistes d'amélioration
Proposition d'une copy-strat pour Emirates
1. Faits principaux et contexte
2. Problème à résoudre par la publicité
3. Objectif de la publicité
4. Cible publicitaire
5. La promesse ou bénéfice consommateur
6. Les supports de la promesse ou preuves
7. Le ton du message et la personnalité de la marque
Présentation de la nouvelle pub Emirates
1. Choix marketing
2. Choix créatifs

Résumé :

Nous allons étudier le cas des compagnies aériennes air france et emirates au travers des publicités papier que nous avons sélectionné. Le secteur des transports aériens se caractérise par une forte concurrence internationale. En effet, l'AITA (Association Internationale du Transport Aérien) recensait en 2006 plus de 280 compagnies représentant 95% du trafic mondial de passagers. Ainsi, les compagnies doivent rivaliser en créativité dans leurs publicités afin de se différencier et de fidéliser les passagers. Tout ceci dans un contexte défavorable : flambée des cours du pétrole et crainte au sujet de possibles attentats aériens.
Quelles sont les techniques marketing utilisées par air france et emirates dans leurs publicités respectives ?
Laquelle des deux publicités a le meilleur impact sur le consommateur ?
Pour répondre à ces deux questions, nous présenterons tout d'abord les compagnies air france et emirates ainsi que leurs publicités respectives.
Nous analyserons ensuite les deux publicités au travers des techniques de communications utilisées.
Puis nous analyserons un questionnaire portant sur les publicités et rempli par cinquante consommateurs potentiels.
Enfin, nous tirerons les conclusions de ces questionnaires et nous proposerons une nouvelle version de la publicité que les consommateurs ont le moins aimé.