Comment les technologies numériques influent-elles sur les modèles économiques des médias traditionnels et la publicité ?

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français

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exposé

publié le 04/06/2008

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Résumé

L’arrivée des technologies numériques liées au développement de l’électronique moderne et de l’informatique se sont opposées aux technologies analogiques en impliquant de nouveaux outils, méthodes, infrastructures et modes de travail dans tous les secteurs. Les technologies classiques utilisées dans l’industrie des médias traditionnels se numérisent petit à petit en transformant leur organisation, leurs structures et leurs contenus. Face au défi du tout numérique qui nous entraine à revoir notre façon de penser, d’agir et d’être, de nouveaux supports émergent comme Internet, les téléphones mobiles et les jeux-vidéos qui sont autant de nouveaux moyens mis à disposition des acteurs de la publicité.

Sur ce constat, il est intéressant de s’interroger et d’étudier comment les technologies numériques influent-elles sur les modèles économiques des médias traditionnels et la publicité ?

Pour répondre à cette problématique, l’étude va s’articuler en trois phases :
- Avec dans un premier temps, une description chronologique des évolutions technologiques appliquées aux médias selon leur ordre d’apparition afin de mieux comprendre comment celles-ci ont évoluées et vont se développer.
- Puis dans un second temps, une analyse de la mutation des modèles économiques des médias traditionnels que sont la presse, l’affichage, le cinéma, la radio et la télévision en exposant les conditions de cette transformation du traditionnel au numérique.
- Et enfin, de démontrer les conséquences publicitaires des technologies numériques pour les annonceurs avec l’apparition des nouveaux supports prometteurs que sont Internet, les téléphones mobiles et les jeux-vidéos.

Sommaire

La chronologie des évolutions technologiques
1. Les technologies classiques
2. Les technologies numériques
3. Les technologies d'avenir
La mutation des modèles économiques des médias traditionnels
1. La presse
2. L'affichage
3. Le cinéma
4. La radio
5. La télévision
Les conséquences publicitaires pour les annonceurs
1. La publicité sur Internet
2. La publicité sur les mobiles
3. La publicité dans les jeux-vidéos