La téléphonie mobile : opportunités du segment des " Seniors"
Date de publication :
07/02/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
26 pages
Sommaire :
Sommaire
- La population des seniors : un marché d'avenir
- La segmentation : deux façons de segmenter le marché des seniors
- Données chiffrées
- Comportements et habitudes de consommation
- La téléphonie mobile
- Phénomène de société mais à 40 ans, la fracture générationnelle
- L'explosion de la téléphonie mobile
- Les offres concurrentes
- Analyse de l'environnement
- Environnement juridique
- Technologie sur le secteur d'activité
- Des objectifs et des contraintes de l'enquête
- Echantillonnage et mode d'administration de l'enquête
- Traitement de l'information
- Marketing mix
Résumé :
Cette étude a pour but d'étudier le marché de la téléphonie mobile pour les seniors, afin de mieux cerner quelles pourraient être les conséquences de l'introduction d'un nouveau produit accompagné d'un service auprès de cette catégorie de la population.
Ce marché phénoménal a équipé quasiment l'ensemble de la population en un temps record que ce soit au niveau des catégories socio-professionnelles ou bien au niveau de l'âge.
L'implantation de ce produit a pour but d'apporter un accroissement du marché de la téléphonie mobile et ainsi créer un segment pour les seniors aujourd'hui encore peu présents sur ce marché. En effet, le taux d'équipement des personnes âgées de 60 ans et plus ne représente que 51% : c'est donc une minorité négligée par les acteurs du marché.
Notre action aura donc pour but de réduire cet écart en proposant un portable qui leur est spécialement dédié.
Ce marché phénoménal a équipé quasiment l'ensemble de la population en un temps record que ce soit au niveau des catégories socio-professionnelles ou bien au niveau de l'âge.
L'implantation de ce produit a pour but d'apporter un accroissement du marché de la téléphonie mobile et ainsi créer un segment pour les seniors aujourd'hui encore peu présents sur ce marché. En effet, le taux d'équipement des personnes âgées de 60 ans et plus ne représente que 51% : c'est donc une minorité négligée par les acteurs du marché.
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