Les téléviseurs LCD remplacés par les OLED ? Etude du secteur, des attentes des consommateurs et recommandations

Mémoire Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

02/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

56 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

3 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du produit
1. Du cathodique au LCD : quelles évolutions ?
2. Du LCD au oled
3. Quelle réelle différence par rapport au LCD ?
4. Les différents segments du marché des téléviseurs
La présentation du secteur
1. De la fabrication à la commercialisation
2. La présentation du secteur français des téléviseurs
3. Le marché français des téléviseurs
4. Le rôle de l'Etat
5. Les produits de substitution de la télé
La conception du questionnaire
1. Le questionnaire
2. L'intérêt des questions administrées
3. Les questions non administrées
La collecte des réponses
1. L'échantillon a priori
2. Le mode d'administration du questionnaire et justification
Les traitements et analyses élémentaires
L'analyse des réponses textuelles
Analyse et interprétation des tris
Les recommandations pour le plan d'action marketing
1. Quel prix et pourquoi ?
2. Quel mode de distribution et pourquoi ?
3. Quelle communication et pourquoi ?
4. Quelles caractéristiques du produit et pourquoi ?
5. Evaluation de la cohérence entre les 4 éléments du marketing-mix
Les limites de l'étude

Résumé :

Voilà quelques années que les écrans de type plasma et lcd sont entrés dans la gamme des biens de consommation grand public. Leurs prix n'ont cessé de chuter, et les grandes marques rivalisent d'ingéniosité pour offrir une qualité d'image toujours meilleure. Cependant, ces deux technologies ne présentent pas que des avantages par rapport aux « vieux » téléviseurs à tube cathodique
Dès lors, les industriels se sont penchés sur leurs remplaçants, qui combineraient les qualités des CRT, lcd et plasma. Aujourd'hui, une nouvelle technologie est dans la course : l'oled, premier précurseur de l'après plasma/lcd, qui semble le plus à même à remplir toutes les conditions de fabrication et d'attente des consommateurs.

Avant tout développement concernant cette technologie, il convient au préalable d'analyser l'évolution du marché des téléviseurs tout en présentant les différents types d'écrans.