Tendances de marché et nouvelles technologies

Exposé Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

Consulté :

10 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les tendances
1. Définition et enjeux stratégiques pour les entreprises
2. De la difficulté de percevoir les tendances
3. L'innovation
4. Secteur géographique et domaine d'activité des tendances
5. La communication, les médias et les tendances
6. Caractéristiques du marché des nouvelles technologies
7. Présentation du Consumer Electronic Show de Las Vegas
Le comportement du consommateur
1. Processus d'achat
2. Le processus d'achat s'établit en cinq phases
3. Cycle d'adoption d'une innovation

Résumé :

Nous étudierons dans un premier temps le concept des tendances et le marché des nouvelles technologies, en analysant les enjeux stratégiques pour les entreprises. Puis, nous procèderons à l'analyse du processus d'achat face aux tendances et du cycle d'adoption de l'innovation.
Selon Elizabeth Tissier-Desbordes et Jérôme Bon, une tendance peut être définie comme une attitude ou un comportement minoritaire qui a une probabilité de s'étendre et de devenir majoritaire, ou de représenter un segment de marché rentable dans le futur. L'entreprise doit alors sans cesse surveiller les changements d'attitude et de comportement des consommateurs, ainsi que les stratégies de ses concurrents, afin de toujours répondre aux besoins du marché. Ainsi Kodak a trop longtemps sous-estimé l'engouement du grand public pour les appareils photos numériques, et s'est lancé tardivement dans la course à l'innovation dans ce domaine. Pour surveiller le marché (consommateurs et concurrents), l'entreprise dispose de deux outils majeurs : l'étude de marché (emphase mise sur le consommateur) et la veille marketing (analyse de la concurrence et des facteurs environnementaux généraux). En plus de ces outils, l'entreprise peut aussi faire appel à un bureau de style, qui emploie des chasseurs de tendance, afin d'élaborer une nouvelle stratégie d'approche de ses marchés.