Test sur la fidélisation aux promotions pour les enfants de 7 à 14 ans

Date de publication :

12/09/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Test sur la fidélisation aux promotions pour les enfants de 7 à 14 ans Sommaire

 
  1. L'enfant et son environnement de consommation
    1. La présence en point de vente
    2. Le choix des produits: l'expérience de l'essai
    3. L'enfant prescripteur
  2. Les enfants : des consommateurs fidèles ?
  3. L'enfant face à la promotion ?
    1. Compréhension du concept de promotion
    2. Les promotions les mieux adaptées aux enfants
    3. Quelles sont les promotions auxquelles les enfants sont les plus réceptifs ?

Résumé :

Afin de comprendre l'attrait des enfants pour les promotions et leur tendance à devenir fidèle suite à une promotion, nous avons réalisé huit entretiens. Au cours de ces entretiens des idées principales ont émergé, parfois similaires, parfois différentes. Nous allons désormais les analyser par thèmes.

Un point fondamental de notre étude est la présence en point de vente. Les enfants se rendant avec leurs parents faire les courses sont plus exposés aux promotions. Nous pouvons penser que ces enfants comprennent mieux le concept de promotion mais il nous est difficile de le vérifier dans la mesure où l'intégralité des jeunes interrogés se rend au moins occasionnellement en magasin.
Notons aussi que les enfants se rendent plus en magasin avec leur mère que leur père. La plupart d'entre eux se rendent en grande et moyenne surface : Carrefour pour Camille, Leclerc pour Thomas, Monoprix pour Julien et Anaïs, Leader Price pour Manon, Picard pour François, Rémy et Manon.

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A propos de l'auteur :

pencil image Tiphaine D. Assistante Chef de Produit
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESSCA

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