Les limites des stratégies virales
Extrait du sommaire : «Les limites des stratégies virales. . Les limites éthiques et juridiques. . Les limites techniques. . Les limites liées aux produit ou au service à promouvoir. . L'évaluation difficile de l'efficacité d'une campagne....»
La marque: enjeux, perspective et contestation
Extrait du sommaire : «Les marques : capital de l'entreprise, l'analyse de Jean-Noël Kapferer. . La logique de la marque. . Enjeux du management de la marque. . La marque : une entité menacée. . La marque en perspective : les marques de distributeurs (MDD)....»
Illustration des différents types de segmentation
Extrait du sommaire : «COCA-COLA, UN EXEMPLE DE STRATEGIE INDIFFERENCIEE OU PRESQUE. RENAULT, UN EXEMPLE DE STRATEGIE MARKETING DIFFERENCIE. LES PRINCIPAUX SEGMENTS DU MARCHE DE L'AUTOMOBILE. LES CHOIX MARKETING DE RENAULT. GUERLAIN, UNE STRATEGIE DE NICHE. LA NICHE DES...»
Le benchmarketing: fonctionnement et mise en place au sein d'une entreprise
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que le Benchmarking ?. L'historique du Benchmarking. Définition. Les organismes du Benchmarking. Les différents types de Benchmarking. Pourquoi organiser une opération de Benchmarking ?. Quel est l'élément...»
Techniques d'étude de marché
Extrait du sommaire : «Présentation générale. Définition, intérêt et limites. Les acteurs. La méthodologie générale . Définition et compréhension du/des problèmes et du/des objectif(s). Nature de l'information et...»
Le marketing participatif
Extrait du sommaire : «Les principes. Les effets attendus. Les limites. La creation de spots publicitaires par les internautes ou `consumer generated media´....»
Le marketing stratégique : outil du marketing performant
Extrait du sommaire : «Préalables à la formulation de la stratégie marketing. Primauté de marketing. Les bases du marketing stratégique. L'élaboration de la stratégie marketing. La segmentation stratégique. Le diagnostic du...»
L'extension de marque
Extrait du sommaire : «Définitions de l'extension de marque . Les avantages de la stratégie d'extension de marque . Les risques de l'extension de marque . Les effets de l'extension . Extension de marque : son évaluation par les consommateurs...»
Le modèle du cycle de vie du produit
Extrait du sommaire : «Généralités. Notion de « modèle ». Le concept Cycle de vie : la relation ventes-temps. Evolution historique . Cycle de vie des produits. Le concept de cycle de vie des produits. Les utilisations du concept de cycle de...»
La politique de produit
Extrait du sommaire : «Exercice 1 : les marques fortes de demain . Quels sont les différents statuts de la marque ?. Illustrations des différents statuts par des exemples concrets . Valeurs que doivent pouvoir véhiculer les marques pour assurer leur...»
Marketing direct projet branche d'activité : Low Cost
Extrait du sommaire : «Définition du produit. Pourquoi ce projet ?. Présentation de la compagnie. Les forces du produit. Les faiblesses du produit. Le contexte. Il était une fois les low cost?. Forte concurrence dans le ciel européen. Les segments de...»
La démarche marketing
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Définitions. Gamme de produits. Le packaging : l exemple dela bouteille d'eau. Cycle de vie d 'un produit. Lancement de produits nouveaux. La marque. Les fonctions des marques. Notoriété et image : ne pas...»
Lancement de produit, plan marketing : le maquillage Peacock
Extrait du sommaire : «Mission. Mission. Segmentation du marché. Ethique de l'entreprise . Analyse Swot . Analyse du marché. Conditions du marché. Habitudes Internet de la cible. Plan du site. Analyse des concurrents. Objectifs. Stratégies...»
La supra marque
Extrait du sommaire : «Approche théorique de la logique de supra marque . De la construction d'une marque ? . ? A la naissance d'une Supra marque . Illustrations pratiques de stratégies de supra marque . La supra marque par excellence : Coca-Cola . Un...»
Le marketing stratégique, de J.J Lambin
Extrait du sommaire : «Le développement par le lancement de produits nouveaux. Qu'est ce qu'une innovation ?. Quelles sont les caractéristiques d'une innovation ?. Quels sont les facteurs de succès d'une innovation ?. Le processus de développement de...»
Le concept de marketing sociétal : discussion sur les différentes possibilités qu'ont les organismes de devenir plus éthiques et socialement responsables dans leurs activités de marketing
Extrait du sommaire : «Théories éthiques classiques. Stratégies et bénéfices du marketing sociétal. Des questions éthiques dans le marketing mix. Codes d'éthique. Modèle éthique de prise de décisions ....»
Le concept de géomarketing
Extrait du sommaire : «Le géomarketing, un concept spécifique. . Définition. . Histoire du géomarketing. . Intérêt de la mise en place d'une étude géomarketing ?. . Le cartographie, outil principal . . Outils du...»
Le "street marketing" ou le marketing de rue
Extrait du sommaire : «Le principe du « Street Marketing ». Les objectifs du street marketing. Les phases de la stratégie « marketing de rue ». Une stratégie efficace, mais insuffisante. Une stratégie intéressante. mais...»
Le concept de qualité en marketing: concept clef pour attirer et fidéliser ses clients dans des marchés toujours plus concurrentiels
Extrait du sommaire : «La qualité. Modèles de formation de la perception de la qualité d'un service. L'évaluation personnelle des produits et services . Importance des attributs. Qualité et satisfaction. Les échelles de mesure de la...»
Les principes du marketing approfondi
Extrait du sommaire : «Les variables du marketing Mix au sein de l'environnement Marketing. Les variables du Mix et l'environnement du marketing. Le SIM. Les procédures de diagnostics en Marketing. La méthode SWOT. Analyse SWOT quantifié. La valorisation du...»
Les changements de nom de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Les raisons du nouvel intérêt accordé au nom d'entreprise. L'essor de la marque d'entreprise (corporate branding). L'importance du nom d'entreprise . L'actualité des fusions et changements de noms d'entreprises. Changement de...»
Quels sont les facteurs clés de succès d'une campagne de marketing direct ?
Extrait du sommaire : «La connaissance des clients. . Connaître le comportement des clients. . Le fichier. . Une communication efficace et la pertinence de l´offre. . La planification des campagnes. . La pertinence de l'offre. . Des documents qui vendent. . Le...»
La segmentation des marchés
Extrait du sommaire : «Processus de segmentation. . La configuration des segments de marché.. Description des segments. . La phase d'enquête. . L'analyse des segments. . Segmentation multicritère. . Le choix des segments cibles. . La segmentation et la...»
Le géomarketing et le système d'information géographique: comment optimiser certaines actions marketing?
Extrait du sommaire : «Qu'est ce que le Géomarketing ? . Les outils nécessaires à la mise en 'uvre d'une étude de géomarketing. Le SIG. Les composants d'un SIG. Comment fonctionne un SIG. Les Systèmes d'Information Géographique...»
Fidélisez vos clients. Pierre Morgat
Extrait du sommaire : «Biographie de l'auteur. Synthèse du livre . Résumé de l'ouvrage . Elaborer une stratégie de fidélisation . Mettre en 'uvre la stratégie de fidélisation ....»
Comment bien argumenter pour bien vendre?
Extrait du sommaire : «Préparer l'argumentation. Les différents types d'argumentaire. L'argumentaire société. L'argumentaire produit-service. L'argumentaire évènement. La méthodologie d'argumentation. La véritable valeur d'un...»
Le phénomène du fun shopping : de nouveaux enjeux pour le merchandising
Extrait du sommaire : «Analyse Comparée d'articles de presse datant de la fin des années 1980. Le développement du merchandising . Relations Producteurs / Distributeurs . Critiques . Le fun shopping : définition et objectifs. Les précédents...»
Marketing et sémiotique
Extrait du sommaire : «La sémiotique. Sémiotique et lecture kantienne. Les fondements épistémologiques de la sémiotique. Les concepts opératoires de la sémiotique de Greimas. Le Marketing et la sémiotique. Le concept du...»
Qu'est ce que le marketing opérationnel?
Extrait du sommaire : «La politique de produit. Le cycle de vie du produit. Le portefeuille de produits. La marque. La politique de prix. Les contraintes internes et externes. La démarche de fixation des prix. Les stratégies de prix....»
Marketing de base: le marché et ses acteurs
Extrait du sommaire : «Le marché dans l´optique Marketing. Définition de la notion de marché. Analyse d´un marché du point de vue de la demande. Analyse d´un marché du point de vue de l´offre. Analyse d´un marché par...»
La responsabilité sociales des entreprises
Extrait du sommaire : «L'économie responsable.. Aspect social.. Respect des Droits de l'Homme et lutte contre les discriminations. . Aide à la formation.. Suivi lors des restructurations.. Aspect environnemental.. Les économies d'énergie.. La lutte...»
Dossier sur l'extension de marque
Extrait du sommaire : «Qu'est ce qu'une extension de marque . Définition d'une extension de marque . Une extension de marque efficace . Pourquoi extension de marque ? ...»
Stratégie de marque
Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies. Ou privilégier la différenciation . Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque. De Raider à Twix. De Philips à Whirlpool. Illustration d'un service de...»
Marque territoire et territoire de marque
Extrait du sommaire : «La marque. Définition. Historique. La marque : le produit d'une histoire. Un élément de différenciation. Marque et personnalité. L'identification. L'affectif. Le capital marque. La garantie et les labels. Le territoire de...»
Les problèmes d'éthique dans la fonction commerciale
Extrait du sommaire : «Ethique et relations vendeurs-clients. Dans la négociation. La manipulation des clients. Cas particuliers. Ethique et relations vendeurs entreprises. La relation vendeur-manager. Le vendeur par rapport à son entreprise. Ethique d'un...»
La marque
Extrait du sommaire : «Les grands avantages de la marque. La différenciation. Des prix plus élevés ?. La marque : éléments et valeur. Le nom, le logo et le slogan d'une marque. La valeur économique des marques. La communication autour de la...»
La négociation
Extrait du sommaire : «Les conflits. Les différentes formes de conflit. Les enjeux des conflits. Les signes avant-coureurs d'un conflit. La manifestation du désaccord. L'attitude du responsable. La négociation. Introduction. Comment se préparer à...»
Les outils des stratégies virales
Extrait du sommaire : «La recommandation. . Principe et avantages. . L'optimisation d'un module de recommandation . . La recommandation simple . . La recommandation récompensée. . Les chats et les forums de discussion. . L'intervention ouverte sur les chats et...»
Candidature en anglais pour un stage en marketing à l'étranger
Extrait du sommaire : «Academic knowledge . Work experience. Interests in the sector. Personal abilities....»
Dans quelle mesure le marketing de masse a-t-il démontré ses limites ?
Extrait du sommaire : «Le marketing de masse, une époque révolue ?. Du succès au déclin, l'histoire d'une époque. Les NTIC, instruments d'une révolution programmée. Le marketing one-to-one : une nouvelle ère. Le marketing de masse,...»
Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Extrait du sommaire : «Développement. L'environnement externe. L'analyse interne....»
Théorie des jeux : Application en finance
Extrait du sommaire : «Les concepts de base. Historique . Définition et type de jeux . Représentation de l'information . Définition des stratégies . Solutions et équilibres d'un jeu . Les jeux non coopératifs avec information...»
Cours de marketing opérationnel fondamental
Extrait du sommaire : «Le Marché. Les besoins. le comportement d'achat du consommateur. La Consommaction. Le marché et son environnement. La segmentation. L'étude de marché. La prévision de la demande. Le Produit. Le produit concept. Qualité,...»
La franchise
Extrait du sommaire : «Fondements Théoriques de la franchise . Franchise en général. Distinction entre franchise partenariat et concession. Comment lancer un réseau de franchise être franchiseur. Intégrer un réseau franchise être...»
L'externalisation: enjeux et risques
Extrait du sommaire : «La participation des deux parties à l'externalisation. L'intérêt stratégique du client. Le prestataire : Phone Régie. Les effets de l'externalisation. Les problèmes liés à l'externalisation. Comment agir pour...»
El lujo y sus futuros
Extrait du sommaire : «El lujo. Un universo complejo. Definición y carácterísticas. La identidad de la marca. Del ?happy few? al ?happy many?. Las causas de los cambios. Las paradojas actuales del lujo. Las consecuencias de la mutación. Los...»
Le concept de marque globale
Extrait du sommaire : «Approche du terme la « marque global ». Les facteurs à considérer avant de se lancer dans une marque globale. La concurrence globale. La décision de s'internationaliser. Le choix de marchés. Le choix du mode...»
Gestion commerciale
Extrait du sommaire : «L´approche du marché et la démarche mercatique. La connaissance du marché. La stratégie commerciale. Le plan de marchéage. L´organisation commerciale....»
Application de la méthode de prévision de Box & Jenkins
Extrait du sommaire : «« Explication théorique de la méthode de Box & Jenkins ». « Les Processus Aléatoires Stationnaires ». « Le Théorème de Wold ». « Les Processus ARMA ». « Identification des...»
Techniques de vente en face à face
Extrait du sommaire : «L'entretien physique . En amont de l'entretien. Les différentes phases de l'entretien . Les besoins de base et les nouveaux besoins des clients . Les besoins de base du client . Les nouveaux besoins du client . Notre rôle . La...»
Les techniques de vente : adapter sa stratégie d'entretien
Extrait du sommaire : «La vente ajustée. Contact. Convaincre. La vente persuasive. Prendre contact. Analyser la situation. Accentuer la faille. Dévoiler la solution. Inciter à la décision. Remarques. Contexte du client. Éveiller...»
Tuning (Intelligence marketing)
Extrait du sommaire : «Présentation de l'Étude. Objectifs de l'étude. Méthodologie. Synthèse managériale. Analyse des Entretiens. Le plan. Les verbatims. Analyse des Publicités. Publicité 1 : Performance Tuning. Publicité 2 :...»
Les principes du marketing direct
Extrait du sommaire : «Proposez une revue de textes, une analyse critique et un commentaire des théories académiques sur le sujet donné. Définition du MD. Principes du MD. Comment garder ses clients et en recruter d'autres ?. Le MD a 4...»
Gestion de projet : la création d'un centre de Gestion de Patrimoine (Devoir ITB 2006)
Extrait du sommaire : «Phase d'analyse relative à la description de l'existant, phase qui précède l'expression détaillée des besoins. Description de l'existant. Expression détaillée des besoins. Description de l'Espace Haut de Gamme. La...»
L'analyse Porter
Extrait du sommaire : «La rivalité entre les concurrents existants. La menace de nouveaux entrants. La menace des nouveaux produits de substitution. Le pouvoir de négociation des clients. Le pouvoir de négociation des fournisseurs....»
Les attitudes
Extrait du sommaire : «Présentation du concept. Les composantes de l'attitude. Le concept de croyance déterminante. Caractéristiques et propriétés des attitudes. Rôles des attitudes. Formation des attitudes. Le modèle de Fishbein :...»
Comment rédiger un questionnaire ?
Extrait du sommaire : «Les règles générales de rédaction. Le style de rédaction. La longueur du questionnaire. L'ordre des questions . La forme des questions. La structure du questionnaire. La présentation matérielle du...»
Echelle et personnalité de marque
Extrait du sommaire : «Intérêt et fondement théorique de la méthode. Le concept de la personnalité de marque. · Le concept de soi. Objectifs de construction d'échelle. Le processus. Le choix de l'échelle. Validation du mode...»
Méthodes d'étude de cas marketing
Extrait du sommaire : «Méthode d'étude de cas marketing - avec documents, méthode rapide. Etude des forces et faiblesses (SWOT). Etude de l'environnement. La promesse produit. Action de communication possible. La problématique. Le positionnement...»
L'undercover marketing
Extrait du sommaire : «La Pub sans La Pub ! . Les consommateurs, en permanence sollicités, ont appris à ignorer les interruptions publicitaires . L'undercover marketing désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin...»
Les marques "détestées"
Extrait du sommaire : «Le concept de « Brand Love ». Le marketing affectif . Le marketing tribal et communautaire . Les conséquences du Brand Love. Les raisons du rejet des marques et de la Brand Hate. Le risque de rentrer sur le terrain de...»
Politique de l'entreprise : le langage et le discours stratégiques
Extrait du sommaire : «Les fonctions sociales du langage. Le rôle du langage et du discours. Culture et appartenance dans la communication. Des termes de stratégie compris par tous. Analyse du discours stratégique : la question du développement...»
4 fiches Marketing : l'enquête par questionnaire
Extrait du sommaire : «Sources de biais et d'erreurs dans les enquêtes par questionnaire. Erreur d'échantillonnage. Les erreurs de recueil de l'information. Les grandes règles de création d'un guide d'entretien individuel et présentation des...»
Le cycle de vie du produit
Extrait du sommaire : «Contexte et fondements du modèle de cycle de vie. L'utilité du cycle de vie . Les types des cycles de vie. Cycle de vie de produit . Cycle de vie de l'organisation. Cycle de vie du marché . Cycle de vie de technologie . Exemples de...»
Présentation dans une perspective de management de la participation à l'essor d'une jeune compagnie interdisciplinaire
Extrait du sommaire : «Les grandes lignes de la compagnie. . La compagnie les Souliers rouges. . Analyse du positionnement marketing. . Le nouveau spectacle :. Les defis a relever pour le nouveau spectacle. Une stratégie management basée sur le budget, la presse...»
Marketing direct et indirect
Extrait du sommaire : «Principes du marketing direct et du marketing avec base de données : le nouveau marketing. Principes du marketing direct. Le marketing avec base de données. Le marketing internet. Les avantages du marketing direct. Les limites du marketing...»
How to use rumours as a marketing tool?
Extrait du sommaire : «Rumours as a new marketing tool. Using a rumor as a marketing tool?. Transmission and belief of positive rumours. Internet: a fantastic media to convey rumours. New types of marketing campaigns. A content analysis of positive rumours on the...»
L'implication
Extrait du sommaire : «L'implication : un concept complexe. . Les caractéristiques de l'implication. . La mesure de l'implication. . Les causes de l'implication. . L'Implication : un concept central à affiner. . Les effets de l'implication. . L'implication : un...»
Qu'est-ce que la communication commerciale ?
Extrait du sommaire : «A few definitions. Components of the marketing mix and marketing environment. The role of marketing communications . The marketing communications mix. Factors influencing the composition of the marketing communications mix....»
L'origine des produits
Extrait du sommaire : «L'origine d'un produit : le « made in » en france. Le marquage d'origine des produits industriels. Dans le cas où le produit se trouve sur le marché intérieur européen mais qui a vu intervenir dans sa fabrication un ou...»
La primauté du prix
Extrait du sommaire : «Quel prix? : Les contraintes de la détermination du prix de vente d'un produit . La structure des coûts de production . Prix psychologique des consommateurs . Pouvoir de négociation des distributeurs . Les prix des produits...»
Le sponsoring commercial : une nouvelle tendance
Extrait du sommaire : «Le sponsoring, une tendance croissante . Les fonctions du sponsoring. Le sponsoring présente également des aspects négatifs . Comment faire pour sélectionner des événements? ....»
Fiches de marketing
Extrait du sommaire : «Règles de création d'un guide d'entretien individuel et techniques de créativité en réunion de groupe. Guide d'entretien. Techniques de créativité. Règles de rédaction d'un questionnaire. Préalable...»
Stratégie marketing de l'entreprise
Extrait du sommaire : «La planification stratégique. Définir une mission orientée vers le marché. Définir les objectifs de l'entreprise. Définir le portefeuille des activités. L'analyse du portefeuille d'activité. La stratégie...»
La promotion
Extrait du sommaire : «Les objectifs de la promotion. L'action promotionnelle selon les cibles à atteindre. Les principales techniques. La réglementation en vigueur concernant certaines techniques promotionnelles....»
Le "Brand-stretching" : le choix et l'extension de la marque
Extrait du sommaire : «L'extension de marque, une décision stratégique. La mise en oeuvre. Avantages et limites d'une telle stratégie. La perception du consommateur. Etudes de cas. L'échec du parfum BIC. Le succès de la marque TAILLEFINE. Le...»
Le marketing: concepts de base
Extrait du sommaire : «Approche analytique. Analyse externe. Analyse interne. Le diagnostic (FFOM). Approche stratégique et opérationnelle. Le plan marketing. Les variables d'action....»
Evolution des services commerciaux et marketing dans les entreprises
Extrait du sommaire : «La direction commerciale dans l'entreprise. Rôle et mission de la direction commerciale . 4 grands types « classiques » de structure commerciale. Les différents métiers de la fonction commerciale. Introduction. Les...»
La fidélisation pour les produits stratégiques et / ou impliquants
Extrait du sommaire : «Les enjeux et objectifs de la fidélisation sur le marché des produits stratégiques et impliquants. . Les enjeux de la fidélisation. . Enjeu de la satisfaction client. . De la satisfaction client à la prescription et de la...»
La nouvelle donne du consommateur postmoderne
Extrait du sommaire : «Le marketing de la production d'expérience. Le rôle du marketing dans la production d'une expérience de consommation. La timide reconnaissance de la production d'expérience par les théories de la stratégie...»
L'entrepreneuriat : étude de cas
Extrait du sommaire : «Analyse stratégique. Concept de l'entreprise. Opportunités et menaces de l'entreprise.. Opportunités d'affaires. Etude de marché. Analyse du mix marketing. Opportunités de l'entreprise. Analyse financière. Statut...»
La commercialisation des produits sous un nom de marque et l'utilisation occasionnelle des marques « locales »
Extrait du sommaire : «Reasons to use a global brand name. Using its experience. Cost savings. Convergent markets. Worldwide phenomenon of increased travel. Similar segments. Evaluation. Using a local brand name is sometimes better. Some `truly global brands´. If...»
Qu'est-ce que le masstige et quelles distinctions peut-on faire avec le co-branding ?
Extrait du sommaire : «La distinction entre le masstige et le co-branding. Les opérations de masstige les plus marquantes sont toutes éphémères. Une opération très intéressante pour les consommateurs....»
Les enjeux de la mercatique interactive et relationnelle
Extrait du sommaire : «Le développement de la mercatique relationnelle et interactive : un impératif stratégique et opérationnel. Les raisons de son développement . Intérêt stratégique et opérationnel de la mercatique...»
Le positionnement marketing
Extrait du sommaire : «Les étapes du conditionnement / la définition de l'univers de référence. Les critères de sélection . La force. La crédibilité. La durabilité. Le positionnement est un parti pris. Formulation du...»
L'impact du marketing pour les petites et moyennes entreprises (PME)
Extrait du sommaire : «Communication . Prospecting . First meeting . Build a long term relationship . Marketing research . Reclamation Research ....»
La dualité cognitif-affectif
Extrait du sommaire : «La prise en compte des états affectifs dans les théories du comportement du consommateur . Un nouveau paradigme ? . Le paradigme de la recherche de l'expérience ....»
Créer un nouveau service marketing
Extrait du sommaire : «Le désign du concept. Introduction du concept. Fonctions du service. Points de différence. Comment fonctionne le service ?. Les modèles de service Marketing. Le modèle Shostack. Blueprinting. Implications marketing. Segmentation...»
Le pouvoir de la marque
Extrait du sommaire : «What is a brand. The concepts and models of a brand. The benefits and competitive advantages branding offers to a business. The concept and benefits of strong brand equity and brand loyalty. How branding affects consumers' decision making. How...»
Fiche : marketing et marketing direct
Extrait du sommaire : «Marketing. Définition du marketing. Les différents types de marketing. Le processus marketing. Marketing direct. Définition du marketing direct. Objectifs....»
"Qu'est-ce qu'un placement éthique?"
Extrait du sommaire : «Ethique et Placement Ethique : significations. L'éthique : la science de la morale. L'investissement éthique : tendre vers un développement durable. Les règles du placement éthique. Produits financiers éthiques :...»
L'efficacité de l'appel à la culpabilité dans le marketing social
Extrait du sommaire : «Research Approach. Theoretical Framework. Hypotheses and Research Questions. Research Design. Type of researches and Research methods. Experimental protocol. Result of our experiment. The huge standard deviation for the third ad. The inverted...»
Les grandes évolutions du marketing ces 20 dernières années
Extrait du sommaire : «Les mutations environnementales.. Description.. Le poids grandissant de l´environnement.. Le comportement du consommateur.. Les évolutions récentes du marketing.. De la conquête à la fidélisation/rétention.. De...»
Le marketing « one-to-one »
Extrait du sommaire : «Le one-to-one : un atout compétitif. La relation d'apprentissage resserre les liens avec les clients. Et la personnalisation permet d'adapter le service à leurs besoins. C'est pourquoi la stratégie one-to-one élève une...»
Le benchmarking, ou comment améliorer les gains de productivité?
Extrait du sommaire : «Approche theorique du benchmarking. Définition et objectifs du benchmarking. Les différents types de benchmarking. Méthodologie du benchmarking. Approche pratique du benchmarking. Le cas Xerox. Le cas Kodak. Autres cas d...»
Fiche de lecture : De l'idée au produit - François Jakobiak
Extrait du sommaire : «Résumé global. Résumé chapitre par chapitre. L'innovation Industrielle Et Economique. L'alchimie Du Couple Creativite – Idee Nouvelle. Mettez Des Qualites Dans Votre Moteur. Les Defauts De Choc. Attention ! Freins Puissants...»
« La stratégie marketing » du livre, extrait de "Marketing management", de Kotler & Dubois
Extrait du sommaire : «La réflexion sur la vocation. La détermination des objectifs. La mise en place des moyens. Matrice BCG : définition. Modèle Mac Kinsey. Les choix des stratégies de développement. Modèle de Porter . Modèle...»
Les procédures de test et leurs conséquences économiques
Extrait du sommaire : «Mesurer la réaction du consommateur grace à un marketing mix de test . présentation des différents tests . L'Impact financier . Une action marketing réalisée en dimension réelle . Le marche test ...»
Notions essentielles de marketing
Extrait du sommaire : «Définitions. Définition du Marketing. Comprendre les besoins et le processus d'achat du consommateur. Le marché. Le marché, la concurrence et l'environnement. Secteur d'activité/ marché . Segmentation, ciblage et...»
Négociation: les clefs stratégiques
Extrait du sommaire : «Le contexte achat. La stratégie militaire. La stratégie de l'échiquier. L'avance de fonds. Achats et méthodes. Internet. La matrice de FFOR. La démarche industrielle : les stratégies de l'entreprise. La...»
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