« L'Avantage concurrentiel », Michael Porter

Extrait du document : «« L'Avantage concurrentiel » est un ouvrage sur la pensée stratégique. Le thème central de ce livre est de définir une théorie de l'entreprise dans le but, pour les entreprises, d'acquérir et de conserver un avantage concurrentiel. Comment les...»

Extrait du sommaire : «Résumé chapitre par chapitre de l'ouvrage. Chapitre 1. Chapitre 2. Chapitre 3. Chapitre 4. Chapitre 5. Chapitre 6. Chapitre 7. Chapitre 8. Chapitre 9. Chapitre 10 et 11. Chapitre 12. Chapitre 13. Chapitre 14. Chapitre 15. Critique ....»

Les études de marché : un enjeu de la politique de la concurrence

Extrait du document : «L'étude de marché est définie comme « l'étude prévisionnelle des débouchés d'un produit donné, ou des produits d'une branche d'activité ou même d'un pays » (dictionnaire Larousse). Il s'agit donc d'un travail de collecte et d'analyse d'informations...»

Extrait du sommaire : «Les enjeux relatifs aux études de marche . Les études de marché : un lien entre politique de la concurrence et politique de la consommation. L'implication des tiers dans les études de marché. Les difficultés...»

Le marketing éthique - de la naissance à l'application par les entreprises

Extrait du document : «Le marketing éthique est une notion directement issue du développement durable. Elle nait de l'accentuation de la fracture Nord / Sud et de la crise écologique. La notion de développement durable s'est construite au cours de ces quarante dernières...»

Extrait du sommaire : «Le triptyque du développement durable. Le pilier « social » . Le pilier « économique ». Le pilier « environnement ». Les applications du concept. Le principe de la Responsabilité Sociétale de...»

La présentation académique des sources bibliographiques dans les devoirs de marketing

Extrait du document : «Academic or bibliographic referencing is a convention used in academic work that allows you to make it clear when you are reporting on what you have learned from a variety of sources. It involves first briefly showing the sources of the ideas...»

Extrait du sommaire : «What is academic referencing?. Why must we show references?. Can I reference the way I was taught at college/school?. How does the Harvard method work?. Basic characteristics of the Harvard System. Specific aspects of Harvard referencing. In the...»

Le marketing éthique, Elisabeth Pastore-Reiss et Hervé Naillon

Extrait du document : «La structure de l'ouvrage est guidée par un parallèle fait avec la pensée de Platon dans La République. L'auteur voit dans les différents services d'une entreprise la métaphore de la cité idéale décrite par le philosophe. Ainsi, les artisans...»

Extrait du sommaire : «Le bien. Le vrai. Le beau....»

Le choix des salons commerciaux pour promouvoir les produits

Extrait du document : «Trade shows or exhibitions are a popular mean of promoting a company's products or services to the consumer and organizational markets. The major advantage of trade shows is that they bring together under one roof an entire market for one or a few...»

Extrait du sommaire : «Factors to be taken into account in choosing a trade show. What are the objectives of a trade show?. Factors in planning and managing trade show participation. How to evaluate the outcome of a trade show?....»

Plan de communication intégré : une notion de marketing

Extrait du document : «Integrated Marketing communication is a concept of marketing that implies that two and two equal 6, that is to say that all parts together have a greater value than each part taken individually. That's the idea of synergy. It is a new way of looking...»

Extrait du sommaire : «The importance of Integrated Marketing Communications. Factors contributing to the growth of Integrated Marketing Communications. The benefits of Integrated Marketing Communications. Barriers to implementing Integrated marketing Commu...»

L'audit de la politique de prix

Extrait du document : «La politique prix dans l'entreprise et sa place dans le Marketing-Mix car elle est particulièrement importante. En effet, le prix est générateur de revenus et la notion de prix est au coeur de toutes transactions commerciales. D'autre part, le prix...»

Extrait du sommaire : «La fixation du prix. Les facteurs externes . Les facteurs internes. Les autres aspects financiers. Le tarif. Le tarif de base. Les remises quantitatives. Les remises différées. Les conditions spécifiques. La revente à perte. Les...»

Economie de l'entreprise : stratégies d'adaptation au marché

Extrait du document : «Dans l'entreprise, si une catégorie de produit (ligne verticale), ou une région (ligne horizontale), ou une catégorie par région (case) voit son évolution de vente faiblement augmenter ou en déclin (alors que le marché pour les mêmes cat/rég est lui...»

Extrait du sommaire : «Risque de stock. Analyse matricielle. Questions de révision....»

La marque aux yeux du consommateur : étude comparative entre un fort et un faible capital-marque à travers l'approche comportementale et psycho-cognitive

Extrait du document : «Depuis le début des années 1990, le sujet du capital de marque « brand equity » reçoit une attention particulière en marketing. Bien que la gestion des marques ne soit pas un nouveau sujet de recherche en marketing, le concept de capital de marque...»

Extrait du sommaire : «Le cadre théorique et conceptuel de la recherche. Problématique et objectifs de la recherche. Genèse des hypothèses....»

Quelle est la pertinence des 5 forces de Michael Porter pour les entreprises aujourd'hui ? Donnez des exemples et évoquez des lectures actuelles pour justifier votre opinion

Extrait du document : «Born in 1947, Michael Porter is a professor of corporate strategy in Harvard University. Well-known for his researches on how firms could obtain a competitive advantage; he is behind the notion of the five forces' model. Established on 1979, Michael...»

Extrait du sommaire : «Presentation of Michael Porter five forces' model. The threat of new entrants. The threat of substitute products. The intensity of competitive rivalry. The bargaining power of customers. The bargaining power of suppliers. The relevance of the five...»

"L'âne de Buridan revisité", Frank Cochoy

Extrait du document : «Le texte de Frank Cochoy s'intéresse à une situation dite de l'âne de Buridan où le consommateur se trouve devant un choix à faire entre deux produits à priori semblables. Il analyse ainsi les techniques de marketing déployées par les industriels...»

Extrait du sommaire : «L'impossibilité du choix : le dilemne de l'âne de Buridan. L'invention de la marque pour rendre le produit différent....»

Méthode de rédaction d'un plan de marketing

Extrait du document : «Il s'agit d'étudier avec précision l'environnement, la demande (les utilisateurs, les acheteurs, les distributeurs) et la concurrence (c'est-à-dire l'offre en dehors de l'entreprise pour laquelle vous travaillez). Aidez-vous de l'analyse Pest...»

Extrait du sommaire : «Le diagnostic externe à réaliser grâce à la monographie et, souvent, au texte principal. Le diagnostic interne (l'analyse de l'entreprise pour laquelle vous travaillez/? en fonction de ce que le marché attend ? les FCS)...»

Le concept de marque

Extrait du document : «La marque est une notion complexe et multidimensionnelle. Elle ne peut pas, par conséquent, être cernée par une définition unique. Les différentes approches discutées, ci-après, privilégient chacune une dimension particulière. Une approche globale...»

Extrait du sommaire : «Concept de marque. L'approche marque-produit. L'approche marque-relation . L'approche marque-signe. L'approche marque-personne. L'approche marque-représentation . La marque : un concept complexe et multidimensionnel. Marque et consommateur. Les...»

Fondamentaux du Marketing

Extrait du document : «1- En vous appuyant sur des exemples concrets, citez 3 firmes qui ont à votre avis une approche plutôt produit et non besoins/attentes - Expliquez 2- A votre avis, à quels besoins répondent ces offres/enseignes : 3- Citez les 2 produits ou...»

Extrait du sommaire : «Question 1 . Apple. BMW. Nespresso. Question 2. Amazon . Carrefour . Easy Jet . McDonald's . Starbucks Coffee . Le téléphone portable . Meetic . Facebook . Question 3. 118 218 . L'iPhone d'Apple....»

Quelle est la pertinence des 5 forces de Porter pour le commerce aujourd'hui ?

Extrait du document : «Nowadays, strategy is a word used by everyone : in companies, when they speak about their goals that they must reach, individuals with their carriers and the strategy that they must follow in order to succeed, and so on. The concept of strategy is...»

Extrait du sommaire : «Presentation of the theory of Porter. The concept of strategy. The model of the five forces of Porter. The interest of this theory in business model. Some examples using Porter . Advantages . Why can we call the Porter's theory into question? . The...»

La segmentation en marketing

Extrait du document : «Une entreprise ne peut pas s'adresser à tous les acheteurs potentiels car ils sont soit trop nombreux, soit trop dispersés. Elle recherchera donc un marché attractif et compatible avec ses objectifs et ressources. Elle va donc découper son marché et...»

Extrait du sommaire : «Le découpage du marché. Principaux critères de segmentation. Les critères traditionnels. Critères de comportement. Critères psycho graphiques. Qualité des critères de segmentation. Les principales...»

Les spécificités du marketing social et le cas de la campagne (RED)

Extrait du document : «Le but de ce mémoire est d'étudier les composantes d'une nouvelle discipline:le marketing social, qui est apparue dans les années 80; c'est aussi l'occasion d'essayer de comprendre un phénomène nouveau que constitue le Cause Related Marketing ou...»

Extrait du sommaire : «Présentation du Fond mondial . La campagne Red Product . Les critiques à l'encontre de la campagne et les démentis (RED) . Les limites de la promotion partage et problèmes éthiques....»

Introduction au marketing

Extrait du document : «Le contexte économique actuel oblige les entreprises à comprendre et à prévoir les attentes des consommateurs afin de développer un avantage concurrentiel et garantir ainsi la pérennité de l'entreprise. Or le marketing s'apparente à la conquête...»

Extrait du sommaire : «Le rôle et l'utilité du marketing. Les outils marketing....»

La concurrence monopolistique par la différenciation

Extrait du document : «De nos jours, les entreprises doivent faire face à la complexité de leur environnement économique en tenant compte de diverses contraintes, parfois contradictoires. L'objectif assigné à chaque firme est de maximiser son profit dans un contexte de...»

Extrait du sommaire : «La différenciation au c'ur de la concurrence monopolistique. L'émergence de la concurrence monopolistique. La différenciation et sa modélisation . La concurrence monopolistique : source de profit ?. Définition et...»

Les études de marché

Extrait du document : «Selon une démarche marketing, le point de départ de toute activité marketing est l'analyse ou l'étude du marché. « Le marketing, est une démarche qui consiste à découvrir et à analyser les besoins latents ou exprimés d'une population afin de...»

Extrait du sommaire : «Généralités sur les études de marché. La démarche marketing . L'étude du marché. Importance et nécessité des études de marché . Les intervenants dans une étude de...»

Importance des modèles pour le management des entreprises et étude du cycle de vie du produit

Extrait du document : «Aujourd'hui, pour être compétitive, une entreprise doit avoir une bonne gestion. En effet, il y a de plus en plus de concurrence en raison de la mondialisation, qui a provoqué l'arrivée de nombreux nouveaux marchés émergents, comme la Chine. C'est...»

Extrait du sommaire : «Pourquoi les modèles sont-ils tant utilisés dans le management stratégique ?. Définition d'un modèle. Qu'est-ce que le management stratégique ?. Les défis de la direction. Influence des modèles sur les prises...»

L'analyse cartographique pour le marketing

Extrait du document : «Un Système d'Information Géographique (SIG) permet de gérer des données alphanumériques spatialement localisées, ainsi que les données graphiques permettant d'afficher ou d'imprimer plans et cartes. Ses usages couvrent les activités de traitement et...»

Extrait du sommaire : «Historique. Définition du SIG. Les composantes d'un SIG. Utilisation du raster. Les applications d'un SIG. Les prestations de services....»

Le marketing social

Extrait du document : «Lorsqu'il s'agit de communiquer, de lancer une campagne de communication, la tâche paraît aisée. Les informations à faire passer sont facilement identifiées et la conception du message est rapide. Des slogans viennent rapidement en tête, le support...»

Extrait du sommaire : «Différents concepts et outils marketing entre le monde commercial et le monde non lucratif. Implications de ces différences sur le marketing social . Transposition à la définition du marketing social. Deux exemples de...»

L'analyse concurrentielle

Extrait du document : «L'analyse concurrentielle est fondée sur un grand nombre d'informations, qu'il a fallu collecter et traiter. Il y a d'abord des informations sur l'entreprise elle-même, sur ses forces et ses faiblesses, mais aussi sur son environnement. Il y a donc...»

Extrait du sommaire : «L'analyse structurale du secteur. Les nouveaux entrants. L'intensité de la rivalité entre les firmes existantes. La menace de produits de substitution. Les clients. La force des fournisseurs. Le rôle de l'Etat. L'évaluation des...»

Analyse de l'article "les tendances du marketing : de l'efficacité à la gouvernance" par Laurent Maruani

Extrait du document : «L'une des premières tendances indéniables du marketing est sans doute celle de sa définition même. En effet, le marketing ne peut plus se limiter à une définition de nature descriptive dont le champ d'application se restreint autour du « mix...»

Extrait du sommaire : «Définition du marketing. Le client : axe prépondérant. Possibilité de développement : les pays émergeants. Les grandes tendances actuelles....»

La conduite d'affaires

Extrait du document : «L'ingénieur d'affaires est celui qui effectue une opération qui consiste à étudier, vendre et réaliser, pour un organisme client, un « produit spécifique », qui n'existait pas jusqu'à maintenant sous cette forme-là ou dans ce contexte-là. Il...»

Extrait du sommaire : «Définition de la conduite d'affaires. Caractéristiques. Etapes d'une vente d'affaires. Les domaines de responsabilité de l'ingénieur d'affaires. La prospection. L'étude. La négociation. La réalisation. Suivi...»

Développement stratégique : mettre en place des objectifs marketing et développer des stratégies marketing

Extrait du document : «Les objectifs d'une entreprise devraient être constitués de deux composants qualitatifs et quantitatifs, incluant l'établissement d'une mission et la mise en place d'objectifs de performance. Les objectifs de l'entreprise sont de comprendre la...»

Extrait du sommaire : «Objectifs et stratégies marketing. Position stratégique. Cycle de vie du produit . Part de marché relative et croissance du marché. Stratégie compétitive. Alternatives à la croissance des ventes. Section...»

"Prendre en compte les capacités réelles d'une entreprise est la clé d'une stratégie marketing efficace", Anon

Extrait du document : «The capacity to analyse the sources and methods of wealth creation and capture in a company is essential in an environment of rapid technological changes. That ensures a strong marketing position which allows gaining sustainable competitive...»

Extrait du sommaire : «Understanding a company's capabilities is the key to a strong strategic marketing position. The example of Coca-Cola and Pepsi. The Resources Based View : understanding firm success based on how well the firm uses its internal resources. The Value...»

Les marques se mettent au vert

Extrait du document : «Alors que l'écologie est le dernier sujet à la mode en politique, les entreprises mettent en avant leur engagement en faveur de l'environnement. L'argument écolo commence à faire mouche. Mais attention : terrain glissant !...»

Extrait du sommaire : «...»

La seconde vie des marques

Extrait du document : «Si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide. Converse et Apple ont ouvert la voie. Tann's, Le Coq Sportif ou encore Killy leur emboîtent le pas en 2007....»

Extrait du sommaire : «...»

Cobranding: les marques jouent cartes sur table

Extrait du document : «La levée de l'interdiction du comarquage, effective depuis le 1er octobre dernier, ouvre de nouvelles perspectives de fidélisation pour les enseignes....»

Extrait du sommaire : «...»

Benchmark, la fin du culte du secret

Extrait du document : «Depuis le début des années quatre-vingt-dix, le benchmarking entre acheteurs n'a cessé de se développer grâce à la multiplication des clubs et des associations, parallèlement à la montée en puissance d'Internet. Un échange de bonnes pratiques qui...»

Extrait du sommaire : «...»

Comment réinsuffler aux acteurs de l'entreprise l'énergie créatrice?

Extrait du document : «L'innovation n'a jamais été un enjeu aussi vital jour les entreprises. Paradoxalement, les acteurs concernés, le marketing et la R & D, semblent moins enthousiastes, moins impliqués personnellement. Comment leur donner un nouveau souffle?...»

Extrait du sommaire : «...»

Dotations: un champ d'application sans cesse élargi

Extrait du document : «Sous une double poussée structurelle et conjoncturelle, le marché de la dotation voit ses signaux passer au vert sur l'ensemble de ses composantes. La technologie et l'innovation viennent encore renforcer son dynamisme....»

Extrait du sommaire : «...»

Modèle de Bass

Extrait du document : «Beaucoup d'entreprises reconnaissent que la création et le lancement continus de nouveaux produits sont essentiels pour assurer la longévité organisationnelle d'une entreprise, mais ils reconnaissent aussi que les innovations sont souvent...»

Extrait du sommaire : «Modèle de développement. Hypothèses de Bass. Modèle de collaboration. Application et analyse....»

Les 3 Etats du moi selon Freud (application marketing)

Extrait du document : «Sigmund Freud : Autrichien (1856-1939) Il se spécialisa dans la médecine et plus particulièrement en neurologie Père de la psychanalyse Deux topiques : Première topique : conscient / inconscient / préconscient Seconde topique : le ça /...»

Extrait du sommaire : «Le ça. Le Moi . Le Surmoi....»

L'ethnocentrisme des consommateurs et leur attitude face au marché des produits étrangers

Extrait du document : «Dans ce rapport, notre groupe a lu, étudié et analysé l'article s'intitulant « L'ethnocentrisme des consommateurs et leur attitude face au marché des produits étrangers » écrit par John J. Watson et Katrina Wright. Nous avons fait un résumé et une...»

Extrait du sommaire : «Recherche secondaire : Watson et Wright ont commencé par étudier des sujets similaires sur lesquels ils voulaient avoir une idée plus large. Recherche principale : il est temps pour Watson et Wright de faire leur propre recherche sur...»

La gestion de marque

Extrait du document : «It is difficult to define a brand. Indeed, too many marketing professionals have their "own" answer. However, the first definition that seemed to me good is that "a brand is a name, term, sign or symbol used to identify items or services of the...»

Extrait du sommaire : «Il convient de voir les conditions de validité d'une clause de non-concurrence en droit du travail(I) et de regarder la mise en 'uvre et ses difficultés (II). Les conditions de validité d'une clause de non-concurrence en droit du...»

"Guess what?... I'm Girondin!"

Extrait du document : «En tant que SARL récemment créée, notre idée est de créer un jeu mêlant à la fois les concepts du Taboo et du Pictionnary, et ayant pour thème central le département de la Gironde. Nous voulons faire un jeu où les participants jouent par équipe de...»

Extrait du sommaire : «Les parties prenantes. Les ressources. L'axe des parties prenantes. Le Business Model de l´ entreprise....»

Does sharing food enhance trust in negotiations ? / Le repas en affaires

Extrait du document : «On parle beaucoup de repas d'affaires aujourd'hui dans le milieu commercial. En réalité, même si l'on n'utilise pas cette même expression, beaucoup de négociations se font pendant les repas de nos jours. Cela est vrai dans le milieu des affaires,...»

Extrait du sommaire : «Approche de recherche. Design de recherche. Guide d'entretien qualitatif. Déroulement des entretiens. Synthèse des entretiens....»

L'humour dans la promotion des ventes

Extrait du document : «Selon G. Elozy en 1979, « La confrontation des définitions [de l'humour] concoctées par les plus notoires spécialistes ne laisse dégager aucune conclusion. Ils tournent autour de l'humour comme des cosmonautes autour de la lune, sans en prendre une...»

Extrait du sommaire : «Typologie des promotions humoristiques. L'humour dans la communication de la promotion. L'humour dans la participation au processus promotionnel. L'humour dans les primes promotionnelles. Quelle efficacité peut -on attendre de l'humour en...»

Analyse PEST

Extrait du document : «L'analyse PEST met en évidence les dispositifs politiques, économiques, sociaux et technologiques de l'environnement commercial qui pourraient influencer ou même menacer une entreprise. Cela permet de prévoir et de détecter les obstacles ou les...»

Extrait du sommaire : «Les facteurs politiques. L'environnement politique. La politique gouvernementale peut-elle influencer les lois qui régulent ou taxent les entreprises ?. Quelle est la position gouvernementale en matière de marketinig éthique ?...»

Polonsky M. J., Brito P. Q., Pinto J. et Higgs-Kleyn N. (2001) Ethique des consommateurs dans l'Union européenne : comparaison des points de vue des pays du Nord et des pays du Sud de l'Europe

Extrait du document : «Cet article de notre troisième séminaire traite de la question du marché unique européen et des problèmes culturels rencontrés dans ce marché grandissant et soit-disant "intégré". Les auteurs ont rassemblé les consommateurs européens en deux groupes...»

Extrait du sommaire : «L´échelle d´éthique du consommateur (Consumer Ethics Scale). Les consommateurs des pays européens se comportent-ils tous de la même manière?. Une distinction Est-Ouest et une distinction Nord-Sud. Méthodologie...»

Fundamentos de Gestao

Extrait du document : «O presente trabalho realizado no âmbito da disciplina "Fundamento de Gestão", é uma aplicação prática da Estratégia Empresarial. Aplicando esta á empresa por nós criada, na proposta de trabalho número 1. Em alguns pontos não arranjamos forma de...»

Extrait du sommaire : «Função direcção. Análise do meio envolvente contextual . Análise do meio envolvente transaccional. Atractividade a longo prazo – modelo das cinco forças. Potencial de novas entradas. Pressão de produtos...»

Le marketing est-il une science ou un art ?

Extrait du document : «Le marketing est une discipline qui a pour particularité de ne pas être une fin en soi. Contrairement à d'autres, c'est avant tout un outil destiné en premier lieu à agir sur le réel, à atteindre des objectifs de rentabilité et de satisfaction du...»

Extrait du sommaire : «Faire du marketing, est-ce être artiste ou artisan ?. L'art et la science dans le marketing. De l'inspiration mythique à la technique professionnelle. La progression du marketing scientifique. La science, un complément pour le...»

Teoria y tecniques del consumo

Extrait du document : «En este trabajo mi intención es explicar cual es la conexión entre la semiótica, en particular la semiótica de Jean-Marie Floch, y la estrategia publicitaria de marketing. La semiótica ha empezado a interesarse a la análisis de la publicidad al...»

Extrait du sommaire : «Semiótica y publicidad. Publicidad y marketing mix. Iter productivo de un texto publicitario. El aporto semiótico. Publicidad y semiótica: el mismo debate. Algunas interpretaciones posibles....»

La fonction marketing : un atout pour la 3E

Extrait du document : «Ce 5ème stage de ma formation à l'ENIC concerne les domaines du marketing et du commercial. Il s'agit donc pour moi d'une occasion de me perfectionner dans la fonction Marketing qui me tient tout particulièrement à coeur. En effet, ayant déjà...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la 3E.. La naissance.. Les objectifs.. L'organisation.. Présentation professionnelle.. Mes activités commercial/marketing.. L'étude de la concurrence.. Le plan d'action commercial.. L'étude...»

Analyse de la méthode OMT : Object modeling Technique

Extrait du document : «Le récent engouement pour les techniques de re-engineering d'entreprise a contribué à l'essor des techniques telles que la modélisation en entreprise, qui est une technique récente qui revêt un caractère très important pour la gestion et...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la méthode OMT . Analyse . Conception du système . Conception des objets . Implémentation . Les 3 modèles de OMT . Modèle Objet . Modèle dynamique . Modèle fonctionnel . Relations entre les...»