Le marketing viral ou les stratégies de bouche à oreille
Extrait du sommaire : «Evolution du comportement du consommateur et innovation marketing. L'utilisation du bouche-à-oreille d'un point de vue marketing : le marketing viral. Les moyens du marketing viral et ses limites....»
Le street marketing
Extrait du sommaire : «Le contexte. Développement de la communication hors médias. Un besoin de segmentation accru. Un consommateur intégré dans l'ère de l'hyper. Le street marketing. Définition du Street Marketing. La cible. Différentes...»
Enjeux et conséquences du commerce équitable et du commerce éthique pour les stratégies marketing
Extrait du sommaire : «Réalités du commerce équitable et du commerce éthique en France et dans le monde . Historiques et principes originels du commerce équitable . Commerce équitable et développement durable . Le développement...»
Les nouveaux comportements des consommateurs: quels impacts sur le marketing?
Extrait du sommaire : «Le nouveau consommateur : un individu plus mature et exigeant qui cherche à exprimer son identité à travers sa consommation . Un nouveau contexte économique à la base de cette mutation . Nouveaux besoins et...»
Marketing Interculturel
Extrait du sommaire : «Marché global vs Marché local . Un consommateur phagocyté par la globalisation ? . Le rôle de la culture dans le comportement du consommateur . Marketing standardisé vs Marketing interculturel ...»
Le Buzz marketing : nouvelle dynamique ou éternel recommencement - Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ?
Extrait du sommaire : «Le buzz marketing : définitions et concepts. Il était une fois le buzz marketing. Définitions. Concept du buzz marketing. Méthodologie d'une stratégie publicitaire. Les huit étapes clefs d'une campagne de buzz...»
Dossier complet sur le marketing vert
Extrait du sommaire : «L'environnement et la consommation responsable. . Présentation de la consommation responsable. . Historique de la consommation responsable. . Le contexte. . Le consommateur. . Les acteurs du développement durable. . L'étude du...»
Le marketing alternatif et ses méthodes peuvent-ils répondre aux limites du marketing traditionnel, ces méthodes se substituent-elles ou sont-elles complémentaires ?
Extrait du sommaire : «Marketing traditionnel et média de masse. Définition . Évolution et constat . Efficacité de ces médias. Marketing alternatif et ses techniques. Définition . Guérilla marketing. Le marketing alternatif répond...»
Le marketing vert
Extrait du sommaire : «Le marketing vert. Définition et caractéristiques . Historique . Les limites. Le produit dans le marketing vert . Nouveaux concepts de produit . Le packaging vert. Normes et labels. La communication dans le marketing vert . La...»
Les seniors: comment comprendre les attentes de la "nouvelle génération" pour exploiter tout le potentiel de la clientèle senior?
Extrait du sommaire : «Les seniors : une cible a fort potentiel. Données démographiques. Données socio-économiques . Les Seniors : une cible hétérogène . Comportements et consommation. Le marketing mix des seniors. Les produits et les...»
Le marketing relationnel
Extrait du sommaire : «Objectif : la fidélisation. . Définition et portée de la fidélisation. . La confiance : une notion au c'ur de la fidélisation. . Principes fondamentaux du marketing relationnel. . La mise en pratique : le CRM. . Segmenter....»
Les spécificités du marketing B to B (Business to Business)
Extrait du sommaire : «Une clientèle spécifique visée par le marketing B to B . Une clientèle potentielle restreinte. Une clientèle hétérogène et souvent internationale. Une clientèle composée de multiples intervenants...»
Cas de management stratégique chez le groupe Virgin
Extrait du sommaire : «Fiche d'identité. Problématique. Diagnostic stratégique. Segmentation stratégique. SWOT. Cycle de vie. BCG. Porter. Stratégies du groupe Virgin. Structure du groupe Virgin. Culture du groupe Virgi...»
Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ?
Extrait du sommaire : «Etat des lieux du marketing viral : concept et méthodologie. . Historique et contexte actuel. . Définitions et avantages du marketing viral. . Les variables du marketing viral. . Etapes et facteurs clés de succès d'une campagne...»
Le Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Historique. Définitions et enjeux . Les nuances qui peuvent exister entre la marketing et le trade marketing . Les domaines d'intervention et d'application du Trade Marketing . L'optimisation des flux d'informations et de marchandises . La...»
La fidélisation en B to B
Extrait du sommaire : «Les enjeux de la fidélisation. La rentabilité des investissements commerciaux. Le maintien du portefeuille client ou capital client. Une meilleure connaissance des clients. Un avantage concurrentiel. La stratégie de...»
Le neuromarketing
Extrait du sommaire : «Généralités et fondements sur les neurosciences appliquées au marketing et à la communication.. Historique sur la psychologie, la neurologie et la publicité : Impact sur les insights consommateur . Un peu d'enseignement...»
Marketing et Ethique
Extrait du sommaire : «Origine de l éthique dans le monde de l entreprise . Historique.. Les acteurs précurseurs. La naissance d'une normalisation de l'éthique. Allier marketing et éthique: le marketique. Qu'est-ce qu'un produit éthique ?. La...»
Le category management, son implémentation et ses limites
Extrait du sommaire : «Une approche académique du Category Management. Théorie et fondement. Organisation du Category Management. La mise en place du Category Management et ses difficultés chez le producteur : le cas de Nestlé Grand Froid. La mise en...»
Comment concilier la promotion et la fidélisation ?
Extrait du sommaire : «Pourquoi la fidélisation est un enjeu stratégique aujourd'hui?. La notion de fidélisation. Le contexte actuel. La fidélisation : un enjeu stratégique. Quels sont les outils pour fidéliser les clients ?. Sur le lieu de...»
Le Trade-marketing : forces et faiblesses
Extrait du sommaire : «Présentation du trade marketing . Organisation du trade marketing . Fonctions du trade marketing . Effets extérieurs . Exemples . Les principales causes du développement du trade marketing . La marge avant...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Les stratégies de relance des marques
Extrait du sommaire : «Les facteurs d'affaiblissement d'une marque . . La mauvaise gestion de la marque. . Un marché en constante évolution. . La mise en 'uvre des stratégies de relance des marques. . La notion de revitalisation et les voies du...»
Comment le neuromarketing peut-il faire évoluer le marketing développement ?
Extrait du sommaire : «Une nouvelle approche du marketing. Va-t-on vers un nouveau paradigme du marketing ?. Consommateurs, marketers et esprit du marché. Etudier le consommateur autrement. Interroger le cerveau esprit. Interroger l'esprit . Application : les hommes...»
Les marques : Fonctions, enjeux et critiques
Extrait du sommaire : «LE ROLE DES MARQUES POUR LE CONSOMMATEUR. LA PERCEPTION DES MARQUES PAR L'ACHETEUR. LA SENSIBILITE AUX MARQUES. LES DIFFERENTES FONCTIONS DES MARQUES . L'ENJEU DES MARQUES POUR L'ENTREPRISE. LA LOGIQUE DE MARQUE. LA MARQUE COMME CAPITAL DE...»
La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de marketing. L'exemple de Carrefour
Extrait du sommaire : «La RSE et la communication. Les raisons de l'engagement de l'entreprise dans la RSE. Pourquoi Carrefour communique telle sur l'engagement RSE ?. Les outils de communication de Carrefour. Les effets pervers de communication RSE. La RSE : outil...»
Ethique et marketing
Extrait du sommaire : «Le contexte d'appartion du marketing éthique. . Le développement des médias. . L'antagonisme du marketing et de l'éthique. . La gestion des problèmes éthiques dans le marketing. . L'éthique, une valeur...»
"Brand design : Construire la personnalité d'une marque gagnante", Édition De Boeck
Extrait du sommaire : «La perception de la marque relève de la cohérence de toutes ses expressions. Le prisme d'identité des marques Absolut Vodka et Puma selon le schéma de Jean Noël Kapferer . Personnalité et identité de la marque...»
L'action promotionnelle
Extrait du sommaire : «Nature et objectifs de la promotion des ventes. Définition. La mission de la promotion des ventes. Cibles et objectifs de la promotion des ventes. Les principales techniques . L'essai gratuit. Réduction temporaire de prix. Remboursement...»
La prise de rendez-vous téléphonique : guide pratique
Extrait du sommaire : «Deux modes de prospection. Prospection téléphonique préalable. Prospection directe. Les fichiers. L'origine des contacts. Le publipostage préalable. Techniques de prise de rendez -vous téléphonique. Personnalisation...»
L'identification de la marque au service de la stratégie marketing : forces et fragilités
Extrait du sommaire : «La marque et son identification. . La marque et son identité. . De la naissance d´une marque, a sa protection. . L´identification de la marque. . Les enjeux de l'identification de la marque. . La marque,outil stratègique de...»
Les stratégies de relance de marque
Extrait du sommaire : «Le cycle de vie de la marque. L'héroïsme. La sagesse. Le mythe. Le vieillissement et le déclin de la marque. Revitalisation de la marque. Renoncer à revitaliser une marque. Le quand de la revitalisation de la marque. Les...»
"Développer un nouveau produit , méthodes et outils" de Gotteland et Haon
Extrait du sommaire : «La découverte et la sélection des idées nouvelles de produits. Les méthodes de découverte à partir des clients. La méthode de créativité. Les méthodes de découverte à partir du produit...»
Géomarketing nouvel Eldorado de la rentabilité?
Extrait du sommaire : «Le géomarketing, des explications nécessaires. Définition du géomarketing. Le géomarketing d'un point de vue technique. L'application à l'entreprise : emphase sur les distributeurs et les producteurs de P.G.C. Quels...»
L'éthique dans l'entreprise
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que l'éthique ?. Définition générale. L'arrivée de l'éthique en Économie. Que faut-il entendre par management éthique ?. Le recrutement du personnel. Le suivi du personnel au sein de l'entreprise. La...»
marketing et développement durable
Extrait du sommaire : «De la theorie . Définition des concepts. Le développement durable : mythe ou réalité dans le domaine du marketing ?. A la pratique. L'hôtel les Orangeries, un exemple à suivre . Parmi d'autres : quelques...»
Marketing de base
Extrait du sommaire : «La notion de produit. Le prix. La distribution. La communication....»
La franchise, un moyen pour les franchiseurs de déléguer les risques au franchisé ?
Extrait du sommaire : «Le marché . Les Etats-Unis, précurseurs de la franchise . La franchise arrive en Europe . L'avenir de la franchise . La franchise a été une réussite car elle a proposé une réponse organisée...»
Marque corporate et architecture de marque
Extrait du sommaire : «La marque corporate : une marque avant tout. Les 20 lois du capital marque. La marque. Le nom. Identité de la marque. Les stratégies et politiques de marque. L'architecture des marques. Les choix entre marque produit, marque ombrelle et...»
Place et rôle du marketing (2007)
Extrait du sommaire : «Place et rôle du marketing. Le marketing. Sa place. Rôle du marketing dans l'entreprise. Le rôle de la fonction marketing. Les facteurs déterminant l'importance du Marketing. Le plan marketing. La recherche . Le marketing...»
Segmentation, ciblage et positionnement
Extrait du sommaire : «La segmentation. . Définition. . Les fonctions de la segmentation. . Les études de marché et la segmentation . . La détermination des segments. . Les techniques de segmentation. . Les profils opérationnels des segments. . Le...»
Le marketing B to B
Extrait du sommaire : «L'analyse de la clientèle. Principaux critères de segmentation industrielle. Un nombre restreint de clients potentiels. Identification des acheteurs. Caractéristiques de la demande . L'achat industriel. Les attentes des clients en...»
Le rôle d'influence de la marque sur la perception des consommateurs du fait de leur mise en relation ?
Extrait du sommaire : «LA MARQUE, HISTORIQUE, EVOLUTIONS ET PERCEPTIONS. L'EVOLUTION DE LA NOTION DE MARQUE. QUAND LA MARQUE DEVIENT EMBLEMATIQUE. ELEMENTS DEVANT ETRE PRIS EN COMPTE POUR LA CREATION D'UNE MARQUE. MODELES D'APPROCHES OPPORTUNS ET POTENTIEL DE STRATEGIE DE...»
Le marketing viral
Extrait du sommaire : «Principes et grandes lois d'une stratégie virale à succès . Présentation et fonctionnement . Construire une stratégie virale . Le marketing viral possède des outils efficaces. Les recommandations . Les...»
La mise en place d'opérations de marketing direct
Extrait du sommaire : «Le marketing direct : quels outils pour quel type d'action selon les besoins et objectifs de l'entreprise. . L'opération de marketing direct. . Définition par l'entreprise des objectifs et du type d'action de marketing direct....»
Le partenariat promotionnel
Extrait du sommaire : «Le partenariat promotionnel. . Un outil prometteur de la promotion des ventes. . Les différents types de partenariats. . Intérêts pour les partenaires à l'opération : l'exemple du cross-couponing . . Avantages et objectifs...»
Les principes du marketing
Extrait du sommaire : «Origine, définition et objectifs du marketing. Historique du marketing : du product-out au market-in. Les différentes formes du marketing. La place du marketing dans l'entreprise. La démarche marketing. Le diagnostic et la formulation...»
Les enjeux de l'extension de marque
Extrait du sommaire : «Extension de marque : fondements et pratique. La théorie de l'extension de marque. L'extension de marque : une décision stratégique. Enjeux et répercussion de l'extension sur la marque. Les effets de l'extension de...»
Les études de marché
Extrait du sommaire : «Etude de marché : notions générales. Définition . Objectifs. Principes de l'étude de marché. Les étapes de réalisation d'une étude de marché. La définition du problème. Le plan...»
En quoi la promotion des ventes est-elle bénéfique pour l'entreprise ?
Extrait du sommaire : «LA PROMOTION DES VENTES. Définitions. Cibles et objectifs. Les techniques de promotion. PDV : UN SUCCES GRANDISSANT. L'importance croissante de la PDV. Publicité vs Promotion des ventes. Les raisons de son développement. LES LIMITES...»
La promotion est elle un levier de fidélisation ?
Extrait du sommaire : «Le défi relationnel. Une nouvelle approche du consommateur. L'enjeu de la fidélisation. La promotion un outil de fidélisation. Définition de la promotion. Les techniques de promotions. Les objectifs de la promotion. Les effets...»
Le marketing direct : les acteurs et l'offre
Extrait du sommaire : «Les acteurs du mkd . Leurs rôles . Leurs prestations . L'offre du mkd . Outils . Efficacité ....»
Le mix marketing
Extrait du sommaire : «Le produit. Classification. Les 3 niveaux de Kotler. Le packaging. La gamme. Le cycle de vie d'un produit. Les 4 phases. Les 4 variables. La matrice BCG. L'innovation. La marque. Le prix. 3 stratégies de fixation en...»
"No logo" de Naomi Klein
Extrait du sommaire : «Présentation de l'auteur . Courte présentation de l'oeuvre . Méthodes . Problématiques, concepts principaux du livre et analyse critique ....»
La marque, capital de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»
Dossier : la franchise
Extrait du sommaire : «Le concept de la Franchise. La franchise : définition et caractéristiques. Son fonctionnement. Les différents types de franchise. Le développement de son réseau sous forme de franchise. L'exportation du réseau de la...»
Marketing relationnel, co-branding et buzz marketing
Extrait du sommaire : «Marketing relationnel . De la fidélisation des clients à une stratégie marketing. De la démarche. à la mise en 'uvre. Co-branding . Définition. Typologie. Objectifs. Objectifs et stratégie. Les clés du...»
Quelle est la pertinence des cinq forces de Michael Porter pour les entreprises d'aujourd'hui ? Donnez des exemples et citez des sources pour soutenir votre proposition
Extrait du sommaire : «Strategy and description of Michael Porter's five forces. What is a strategy?. Description of Michael Porter's 5 forces. Michael Porter's 5 forces in modern day business. Critique of Porter's 5 forces....»
Trade Marketing
Extrait du sommaire : «Le trade marketing: Une nouvelle relation producteur-distributeur. Historique. Définitions. Les domaines d'intervention du trade marketing. L'optimisation des flux d'informations et de marchandises. La logistique. L'offre produit. Les outils...»
Le marketing éthique au-delà du marketing vert
Extrait du sommaire : «Marketing vert ou marketing éthique ?. Le marketing vert. Définition d'une démarche de marketing éthique. Le marketing vert, discipline du marketing éthique. Conclusion théorique. Cas pratique : Bagherra. Une...»
L'affiliation
Extrait du sommaire : «Les principes de l'affiliation. Explications du concept de l'affiliation. Quels sont les différents acteurs et leurs intérêts?. Quels sont les risques et pour quels acteurs ?. Orientations stratégiques généralement...»
Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs
Extrait du sommaire : «Mutations sociologiques a orientation tribale. Du déclin de l'individualisme au désir de communauté. Naissance d'un imaginaire tribal dans nos sociétés. Une tendance consommatoire : le tribalisme. La valeur de lien dans les...»
Stratégie du mécénat pour les entreprises
Extrait du sommaire : «Un moyen d´améliorer son image. Travailler sur l´image & la notoriété. Répondre à une attente des consommateurs. Construire une identité d´entreprise forte. Naissance de la culture d'entreprise. Un...»
Système d'information et gestion de production
Extrait du sommaire : «Definition des systèmes d'information . Les fonctions . Organisation du système d'information. Systeme d'information dans la gestion de production . Fonctionnalités principales d'un système d'information en gestion de...»
Dans quelle mesure le one-to-one favorise-t-il la fidélisation de la clientèle dans les entreprises de services ?
Extrait du sommaire : «Analyse des notions de base. En quoi la fidélisation est importante ?. En quoi le one to one est important ?. Analyse de la relation fidélisation/one to one. Comment peut-on relier fidélisation et one to one ?. Analyse empirique de la...»
La persuasion
Extrait du sommaire : «Schemas et cadres de la recherche en persuasion. Les modèles de la communication. Une approche scientifique. Différentes approches du comportement humain. Les modèles de persuasion. Le modèle expérimental de la...»
Marketing des services : fidélisation
Extrait du sommaire : «La mécanique de fidélisation. La logique de fidélisation. Augmenter la valeur offerte au client (cas du Crédit Lyonnais). La carte : un outil majeur de fidélisation. La carte de fidélité. Cartes actives et cartes...»
Intérêt et limites des extensions de marque
Extrait du sommaire : «Quels sont les avantages et les inconvénients d'une extension de gamme ?. Les avantages . Les inconvénients . Quelles ont sont les conséquences en terme d'image de marque ?. Quand et comment peut on le faire?. Quand peut-on effectuer...»
Les modalités de contrôle de la force de vente
Extrait du sommaire : «Pourquoi faut-il contrôler sa force de vente ?. La théorie de l'agence. Pour mesurer la cohérence des objectifs . Pour connaître et évaluer les performances des individus. Comment peut-on mettre en place un contrôle...»
Marketing viral, Buzz marketing
Extrait du sommaire : «Définition et champs d'application du marketing viral . Définition générale. Méthode de propagation du marketing viral. La notion de marketing viral . Les termes de bouche à oreille, buzz marketing et marketing viral...»
L'évaluation et le contrôle de la force de vente
Extrait du sommaire : «Les types de procédure de contrôle envisageables. L'auto-contrôle. Le contrôle par surveillance directe. Le contrôle sur informations. Le contrôle des résultats du vendeur. La logique dans la comparaison...»
La miniaturisation des biens de consommation est-elle un phénomène de société ?
Extrait du sommaire : «La miniaturisation, une innovation . Qu'est ce que l'innovation ? . Pourquoi les entreprises innovent-elles ? . Les facteurs de réussite . Stratégies et types d'innovation . En quoi la miniaturisation des produits est une...»
La valeur de la marque (2006)
Extrait du sommaire : «Comment évalue-t-on la valeur de marque ?. D'un point de vue Marketing. D'un point de vue Comptable et Financier. De la création à l'estimation de la valeur. Les fonctions des marques. Méthode d'évaluation d'Int...»
Le marketing "one to one"
Extrait du sommaire : «Analyse de la clientèle. Les principaux critères de segmentation. Un nombre restreint de clients potentiels. Nomenclature de la clientèle. Les composantes de l'acte d'achat. Les attentes des clients. Les motivations d'achat. Les...»
Le concept de soi (Le comportement du consommateur)
Extrait du sommaire : «Notions. . Origines. . Origine psychologique. . Origine marketing. . Les divers théoriciens et leurs concepts de soi. Théorie. . La base du concept de soi. . L'estime de soi (self esteem). . L'identité sexuelle. . La classe...»
L'étude de marché sous forme de questionnaire : l'exemple d'un magasin de vente de mobilier
Extrait du sommaire : «Théorie du consommateur. Les aspects qualitatifs du système de distribution. Analyses de l'étude réalisée. Etude qualitative. Etude quantitative. Elaboration d'un questionnaire. Préparation de...»
L'extension de marque
Extrait du sommaire : «Etat de l'art. La marque : un consensus entre l'entreprise et le consommateur . L'extension de marque : généralités. Avantages et risques. Etude des différents processus d'évaluation. Impact de l'extension sur la...»
Les études qualitatives comme dispositif de recherche de produits nouveaux
Extrait du sommaire : «Généralités sur les études qualitatives. Définition des études qualitatives. Techniques des études qualitatives. Techniques individuelles. Techniques de groupes . Techniques associatives. Les études...»
Expérience de consommation
Extrait du sommaire : «L'expérientiel : de la théorie à l'action. La généalogie de l'expérience de consommation. Le statut de l'expérience et l'extension de son domaine. Le consommateur d'aujourd'hui. Une lecture postmoderne de la...»
Evolution de la fonction marketing
Extrait du sommaire : «Développement de la fonction marketing jusqu'aux années 2000. Apparition du marketing au début du XXème siècle. Premier virage du marketing (pseudo-scientifique) années 50-60. Changements de l'environnement :...»
Le marketing stratégique
Extrait du sommaire : «La Partie Théorique : Restitution de textes. La Démarche. Fiches individuelles. Fiches générales. La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique . La Démarche. Les interviews. Les recherches document...»
Etudes et recherche commerciale : comment faire une étude de marché en marketing (étude qualitative ou quantitative)
Extrait du sommaire : «Contenu d'une étude de marché. Déroulement d'une étude de marché. Les sources d'information. Les études qualitatives . Analyse des données qualitatives. Les études quantitatives . Administrer le...»
Le poids des socio-styles dans l'acte d'achat (2004)
Extrait du sommaire : «Typologie des socio-styles et phénomènes de consommation. Segmentation sur des critères d'âge et de génération. Segmentation transversale. L'impact de ces tribus de consommateurs dans l'acte d'achat....»
Que peut-on penser des pratiques de motivation dans des entreprises « caring for people » ?
Extrait du sommaire : «Analyse théorique des pratiques RH actuelles. L'approche par la culture organisationnelle. Le modèle bureaucratique face au modèle « people oriented » selon Alvesson. Capital intellectuel Lucy. Théories universelles et...»
Cours de Marketing industriel
Extrait du sommaire : «Fondements du marketing industriel. Les caractéristiques du marketing industriel. Comparaison avec le marketing de grande consommation. Les spécificités du marketing industriel. La notion de filières. La notion de filière :...»
Le marketing viral et le buzz marketing
Extrait du sommaire : «Avantages et variables du marketing viral. Etapes et facteurs clés de succès d'une campagne de marketing viral. Exemples de réussites en marketing viral. Les risques liés au marketing viral. Exemples d'échecs en marketing...»
Quels sont les problèmes marketing qu'une entreprise multi-canal doit résoudre ?
Extrait du sommaire : «Qu’est ce qu’une entreprise multi-canal ?.. Le rôle du multi-canal dans la stratégie marketing.. Prospecter.. Fidéliser.. Informer.. La pratique multi-canal : des dangers réels.. L’accumulation des canaux de...»
Les principaux auteurs en stratégie d'entreprise
Extrait du sommaire : «Michael PORTER. Mise en pratique. Igor ANSOFF. Mise en pratique. Clayton CHRISTENSEN. Mise en pratique. Bertrand QUELIN. Concepts clés. Pierre DUSSAUGE. Mise en pratique. Henry MINTZBERG. Mise en pratique....»
L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux
Extrait du sommaire : «L´extension de marque- fondements et pratique.. La théorie de l'extension de marque. . Problématique de l'extension de marque : pourquoi. Comment ?. . Les enjeux strategiqués de l´extension de marque. . Les...»
Le category management et ses applications
Extrait du sommaire : «Définition, efficacité et limites du category management. Définition . Efficacité du category management . Limites du category management. Application : le category management chez Casino....»
Dossier : la théorie de l'agence
Extrait du sommaire : «La théorie de l'agence : l'approche théorique. Genèse et fondements de la théorie de l'agence. La thèse de la théorie de l'agence. Les conflits d'intérêt . Le concept d'agence et le gouvernement de...»
L'espace peut-il être un outil fiable d'analyse marketing et stratégique ? Et le cas échéant comment l'intégrer dans la politique des entreprises ?
Extrait du sommaire : «Partie 1 : L'espace comme territoire. Evolution des connaissances géographiques. Quel est le rôle de la composante géographique dans la politique marketing ?. L'étude du comportement spatial du consommateur. Quelle communication...»
Le concept de marketing et son évolution
Extrait du sommaire : «Le marketing transactionnel . Le marketing fonctionnel . Le marketing-mix . Le marketing comme relation . Le marketing stratégique . Le marketing individualisé. Le marketing des services . Les décisions du consommateur. L'acheteur et...»
Etude de la fonction marketing
Extrait du sommaire : «Le Marketing : concepts fondamentaux. Définition. Démarche marketing. Tendances actuelles. Marketing spécifique. Typologie des métiers du marketing. Entretiens....»
Marketing éthique en tant qu'axe de communication : vraie prise de conscience ou simple réponse commerciale ?
Extrait du sommaire : «Emergence d'un marché éthique . Les Français face aux produits et services éthiques. Préoccupations éthiques. Achat de produits éthiques et labellisés. Définition de label et éthique, pourquoi et...»
Les stratégies marketing - schéma
Extrait du sommaire : «Stratégie de portefeuille de marque. Stratégie de capital marque. Stratégie du produit. Stratégie d'offre. Stratégie de prix. Stratégie de lancement....»
Les fondamentaux de la marque
Extrait du sommaire : «Histoire et évolution de la marque. Matériel et Immatériel de marque. Les différents types de marques. Types et statuts de marque. Les statuts marketing des marques. Eléments constitutifs de la marque. Autres valeurs...»
Concept de satisfaction
Extrait du sommaire : «Conceptualisation . Dimensionnalité et mesure de la satisfaction . Dimensionnalité . Mesure . Modèles de la satisfaction . La disconfirmation des attentes . Les standards de références ...»
Le cybermarketing
Extrait du sommaire : «Les enjeux d'Internet . Un phénomène mondial . Transparence des marchés et `désintermédiation´ . Les nouveaux entrants . Ce que le commerce électronique apporte aux PME PMI . Internet en...»
Le commerce équitable (2006)
Extrait du sommaire : «Le commerce équitable : son marché, sa structure, ses résultats. Le constat. Historique. Les 5 critères du commerce équitable. Les 4 institutions du commerce équitable. Les objectifs du commerce équitable. Le...»
Les garanties d’oboulo.com :
