Le tourisme des Chinois en France: Evolutions et perspectives de développement

Date de publication :

28/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

24 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le tourisme des Chinois en France: Evolutions et perspectives de développement Sommaire

 
  1. Diagnostic du Marché chinois
    1. Tourisme chinois dans le monde
    2. Tourisme chinois et Europe
    3. Tourisme chinois en France
  2. Analyse de l'offre française
    1. Etat des lieux de l'offre française par rapport à la demande chinoise : motivations et freins des chinois au départ
    2. Offres existantes et Offres potentielles
    3. BILAN (Forces et faiblesses ; Opportunités et Menaces)
    4. Objectifs Marketing
  3. Segmentation
    1. Choix des Cibles
    2. Définition des couples Produit/Marché
  4. Strategie marketing

Résumé :

Le marché émetteur chinois est l'un des plus vigoureux et des plus prometteurs du tourisme international. Toutefois, il doit être considéré comme un marché émergent, en cours de construction. En effet, sa trop rapide expansion a pu, dans un passé récent, déstructurer une partie du réceptif français et européen. Par ailleurs, il y a eu la récente mise en place de quelques conditions qui ont favorisé les voyages des chinois telles que la diminution des restrictions quant à l'obtention d'un passeport pour ses citoyens de la part du gouvernement, l'augmentation du montant des devises étrangères allouées par personne, passant de 2600€ à 7800€, ou encore l'introduction de congés flexibles pour changer la tendance selon laquelle le pays entier part en vacances en même temps.
Mais le marché est aujourd'hui en train de se structurer et de se professionnaliser. Il est assez mature et les opérateurs français doivent nouer des partenariats qui leur permettront de pénétrer le marché chinois et d'engager des relations commerciales durables.

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A propos de l'auteur :

pencil image Sébastien B. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : IEFT