Le tourisme vert constitue-t-il un marché d’avenir en France ?

Mémoire Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

05/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

79 pages

Niveau :

expert

Consulté :

14 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Caractéristiques du tourisme vert
1. Description du tourisme vert
2. Les choix de destinations du tourisme vert en France
3. Les structures proposées aux touristes
Les éléments favorables à l'essor du tourisme vert
1. Facteurs économiques et sociaux
2. Facteurs politiques
3. Changements des mentalités
Démarche empirique
1. Les habitudes de consommation des touristes verts
2. L'enquête professionnelle
3. Bilan général des enquêtes
Préconisations en vue d'une optimisation du marché
1. Bilan des dysfonctionnements
2. Recommandations

Résumé :

Depuis les années 70, les attentes touristiques des Français ont connu de profondes mutations. L'engouement pour le tourisme de masse durant la période des "Trente Glorieuses" n'est plus de mise aujourd'hui. De nos jours, on assiste à une demande touristique de plus en plus personnalisée. A l'origine de ce constat : des changements démographiques notables, tels que le vieillissement de la population, des facteurs économiques et sociaux importants comme, par exemple, la mise en place des 35 heures, et un besoin de sécurité croissant du fait de la vague d'attentats terroristes ces dernières années. Par conséquent, des formes de tourisme, autrefois marginales et peu prisées, montrent aujourd'hui un essor fulgurant. C'est le cas du tourisme vert qui fera l'objet de cette étude.

Le tourisme vert est une notion assez large qui se confond parfois avec celle de l'écotourisme. En règle générale, « l'expression tourisme vert fait référence aux valeurs de nature et de paysage et désignerait donc plus directement la fréquentation des espaces ruraux éloignés des villes. »1 Ce type de tourisme est souvent associé au tourisme rural. Certes, si l'amalgame est vrai, il ne faut pas omettre d'y inclure le tourisme situé en basse montagne, et celui situé aux abords du littoral, par exemple en baie de Somme. Par ailleurs, le tourisme vert dans sa globalité constitue une réelle philosophie, un véritable changement de mentalités pour ses utilisateurs. Il s'agit d'un tourisme respectueux de la flore, de la faune et de ses habitants mais c'est aussi un véritable « retour aux sources » pour le consommateur. En effet, les touristes sont de plus en plus nombreux à être séduits par le tourisme vert car celui-ci répond aux aspirations d'une population urbanisée et en quête d'authenticité. Selon les professionnels du secteur, le tourisme vert serait né de l'engouement pour le commerce équitable, les produits issus de l'agriculture biologique, l'écologisme, mais également d'un changement de mentalités conduisant à un réel effet de mode.