La tribu des joggers

Exposé Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

08/03/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Histoire de la tribu
1. La légende
2. L'aube du jogging
Acteur- Objet
L'acteur consommateur
L'acteur producteur
1. L'histoire d'Adidas
2. Les plus grands succès d'Adidas
3. Adidas et ses chaussures
4. Philosophie d'Adidas
5. Système de lien
6. Les lieux
7. Le langage
8. Les chaussures
9. Les courses
La tribu
1. Les motivations
2. Les 3 types de joggers
3. Marathon de Paris
Le marketing
1. Marketing évenementiel
2. Marathon Expo Paris 2003
3. Marketing produit
4. Marketing publicitaire

Résumé :

Avant que des milliers de personne ne jettent et jonchent le macadam de leurs éponges et gobelets, qu'ils ne fassent entendre le martèlement sourd de leurs pieds sur le sol, l'halètement régulier de leurs poitrines, d'autres coureurs fous les ont précédés. Les marathoniens sont les acteurs d'une histoire qui a commencé bien avant eux et qui se terminera bien après. L'acteur objet principal dans la tribu des joggers est sans aucun doute la chaussure. La chaussure de jogging est bien plus qu'un simple accessoire de sport. C'est pour son consommateur la possibilité de se sentir comme un membre à part entière de la tribu. En effet l'achat d'une paire de chaussures de jogging par un coureur débutant est le premier pas qui le mène à la tribu. Ainsi il sera connu par les autres membres. C'est à travers cet achat qu'il commencera à se sentir lui même un vrai joggeur. Les coureurs, très différents les uns des autres, ont des besoins spécifiques. Ainsi, il existe une paire de chaussure pour tous, adaptée aux envies et aux efforts de chacun.