La typographie des noms de marques : impact sur l'attitude

Date de publication :

18/11/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

77 pages

Niveau :

expert

Consulté :

58 fois

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Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  La typographie des noms de marques : impact sur l'attitude  Sommaire

 
  1. Les concepts en jeu-reveu de la litterature.
    1. La marque.
    2. La typographie.
    3. L'attitude.
  2. Attitude et typographie.
    1. Préalable.
    2. Développement des hypothèses.
  3. Méthodologie de la recherche et resultats.
    1. Méthodologie.
    2. Les résultats.

Résumé :

Nous allons nous intéresser plus précisément à la typographie, élément lié à l'exécution, relativement peu étudié et pourtant potentiellement déterminant. La typographie est un composant de la marque à prendre en considération car elle a le potentiel d'influencer significativement la motivation, l'opportunité et la capacité à traiter le message derrière le nom d'une marque.

Cette étude apparaît nécessaire dans la mesure où la marque est un moyen de communication très efficace puisque dans un terme réduit, on peut inclure un grand nombre d'informations et la typographie est un des outils à la disposition des managers pour fournir de l'information aux consommateurs. Nous allons donc voir comment la typographie peut être un outil de persuasion en analysant la relation entre les dimensions typographiques et l'attitude du consommateur face à la marque.

Nous suivrons une démarche hypothético-déductive classique qui consiste à passer en revue les acquis dans ce domaine afin d'établir et de tester un certain nombre d'hypothèses liant typographie et attitudes pour obtenir des résultats pertinents aussi bien pour les chercheurs que les praticiens

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A propos de l'auteur :

pencil image Nilam Y. sans emploi
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : Université Dauphine

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