"Uncovering international market - exit processes : a comparative case study", de Paul Matthyssens & Pieter Pauwels - comparaison d'exemples de retraits stratégiques de produits du marché international

Date de publication :

13/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

grand public

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire "Uncovering international market - exit processes : a comparative case study", de Paul Matthyssens & Pieter Pauwels - comparaison d'exemples de retraits stratégiques de produits du marché international Sommaire

 
  1. La justification d'un portefeuille global
  2. Revue de la littérature concernant la sortie d'un marché international
  3. Méthodologie de la recherche
  4. Description du cas
  5. Analyse comparée des cas
  6. Limites et voies futures de recherches

Résumé :

Dans cet article les auteurs présentent une étude exploratoire comparative de cas portant sur deux décisions stratégiques de retraits de couples marché/produit du portefeuille d'activités international.

L'objectif de l'article est d'identifier les processus de prise de décision et de changement qui sous-tendent cette phase critique de sortie dans le processus d'internationalisation de l'entreprise.

Deux questions de recherche ont guidé leur étude :
1. Quels sont les moteurs internes et externes et les modérateurs d'une sortie de marché international ?
2. Quels processus organisationnels et comportementaux sont en jeu dans le processus de prise de décision et d'implémentation ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Gaelle L.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Théories marketing Ecole, université : Université Paris 9 Dauphine