Undercover Marketing, la pub sans la pub!

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

16/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

44 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

53 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marketing viral
Les nouvelles formes du street marketing
Utilisation de « dark site »
Le dur apprentissage de la communication de crise
La philosophie de l'Undercover marketing
Les origines de l'Undercover Marketing
Le collège marketing. L'école, nouvelle terre promise des entreprises
La Cyberveille
Le product placement
L'utilisation commerciale communautés virtuelles : Les forums et les Chat roms
Le « permission marketing »
Le marketing du bouche à oreille entre dans une ère industrielle
Quand Nike organise la pénurie pour doper les ventes
La publicité est en pleine mutation
Dix tendances créatives à suivrent
Quand le marketing s'invite au restaurant
Les nouvelles armes de la rumeur
Les guérilleros du net-marketing

Résumé :

Il existe de nombreux moyen de communication permettant aux entreprises de faire connaître et de vendre leurs produits et services. Cependant, les consommateurs, en permanence sollicités ont appris à ignorer les interruptions publicitaires. Ils ont donc inventé une démarche commerciale différente : faire de la pub sans la pub

L'undercover marketing désigne l'ensemble des techniques utilisées par un annonceur afin d'approcher le consommateur sans qu'il ait conscience d'une démarche commerciale.

Ce thème traite des limites de la publicité « normale » : l'interruption marketing
Et des nouvelles formes de communication publicitaire.
Ainsi, il est indispensable de comprendre

Pourquoi les entreprises cherchent elles à communiquer autrement ?
Quelles sont les principales composantes de l'undercover marketing ?

Pourquoi les entreprises cherchent elles à communiquer autrement ?

Afin de comprendre pourquoi l'undercover marketing est de plus en plus utilisé par les entreprises, il est nécessaire de connaître les limites du système de publicité actuel.

La première synthèse nous montre donc quelles sont les limites de l'interruption marketing et quelles sont les caractéristiques de l'undercover marketing.

Quels sont les principaux éléments de l'undercover marketing ?

Afin de toucher un maximum de personnes, l'undercover utilise des outils complémentaires aux médias classiques.

La seconde synthèse mettra donc en évidence les principales composantes de l'undercover marketing et leurs caractéristiques, avantages et inconvénients, de chacune d'entre elles.