Utilisation des bases de données images, notamment d'Internet, pour un positionnement de marque dans l'esprit des consommateurs

Date de publication :

24/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Utilisation des bases de données images, notamment d'Internet, pour un positionnement de marque dans l'esprit des consommateurs Sommaire

 
  1. Comment analyser une image?
  2. Proposition d'un processus d'analyse d'image à exploiter pour le positionnement d'une marque
    1. La recherche d'image
    2. Le tri et l'échantillonnage des images
    3. L'analyse des échantillons retenus
    4. Le positionnement ou le repositionnement de la marque
  3. Cas pratique : iPod par www.flikr.com
    1. Présentation générale iPod
    2. Premier Visuel Commercial de l'iPod
    3. Exemples visuels de l'iPod sur Flikr

Résumé :

Le thème de cette étude est très spécifique. Grâce aux théories actuelles d'analyse d'image, nous souhaitons créer un nouveau système de traitement marketing permettant ainsi à une marque de se positionner. Le site internet Flikr permet de stocker des images du monde entier, classées par nom, par image, par contenu... La portée d'internet est telle que cet outil permet actuellement d'analyser les moeurs et les habitudes de la société. De nombreuses entreprises s'en servent déjà pour connaître en aval, les ressentis de leur marque sur leur cible ou les retombées d'une campagne publicitaire. Cet outil n'a pourtant jamais été utilisé en amont pour positionner ou repositionner une marque. C'est pour cette raison que nous allons tenter d'approcher le sujet afin d'en tirer un outil marketing viable : l'utilisation des bases de données image (d'internet notamment) pour connaître la réelle position de la marque dans l'esprit des consommateurs. L'enjeu est de connaître le ressenti de la population sur une marque ou un produit, sa perception de la marque et l'image qu'elle lui donne.

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A propos de l'auteur :

pencil image Youssef B.  
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ESSEC

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