Veille concurrentielle: le cas Zara

Date de publication :

11/06/2007

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

34 pages

Niveau :

expert

Consulté :

35 fois

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non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Veille concurrentielle: le cas Zara Sommaire

 
  1. Présentation générale
    1. Le secteur du prêt-à-porter
    2. La marque ZARA
  2. Analyse de la concurrence
    1. Logistique et production
    2. Le marketing mix
  3. ZARA et l'internationalisation
    1. Analyse stratégique internationale
    2. ZARA en Amérique Latine
    3. ZARA à la conquête de la Chine
    4. L'enjeu de la compétitivité en Europe de l'est, en Europe centrale, pays méditerranéens et PECO

Résumé :

Nous sommes membres du personnel de l'entreprise zara : Audrey est Assistante de Direction, Amandine est Responsable Création, Cécilia Responsable Logistique, Ngin est Responsable Marketing et enfin Clare est DRH. Il est désormais banal, pour expliquer les changements qui touchent nos sociétés sur les plans tant économique et social que politique, d'invoquer le processus de mondialisation. Les grandes entreprises pensent leur avenir en termes planétaires. Le secteur du prêt-à-porter est soumis de façon très importante à ce phénomène. En tenant compte de la stratégie zara et de la concurrence présente sur le marché, est-il judicieux pour zara de s'internationaliser ? Dans une première partie, nous vous présenterons le secteur du prêt-à-porter ainsi que la marque zara. La seconde partie exposera l'analyse concurrentielle chez zara, enfin dans une dernière partie nous étudierons le cas de zara à l'international.

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A propos de l'auteur :

pencil image Adrien C. Consultant junior
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : IAE Jean Moulin Lyon 3

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