Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas

Date de publication :

11/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

expert

Consulté :

43 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Veille et Tendances Marketing - Les Lolitas Sommaire

 
  1. Origine et évolution de la lolita
    1. Le mythe de la femme enfant
    2. Les lolitas en Occident
  2. Identification des consommateurs
    1. Qui sont les lolitas?
    2. Les « adonaissantes »
  3. Influences socio-culturelles
    1. Importance de l'image
    2. Plaire et séduire
    3. Phénomènes kgoy et artgy
    4. L'enfant roi
    5. Le super enfant
    6. Identification et reconnaissance
    7. Des mères valorisées
    8. Phénomènes physiologique et culturel
  4. Le rôle de la publicité
    1. Les lolitas victimes
    2. La pub : source d'excès et de frustrations...
    3. ...au détriment du schéma familial
    4. La pub : création de normes et de stéréotypes
    5. Exemple d'utilisation d'image de lolita
  5. création du mouvement et adaptations au phénomène
    1. L'industrie musicale
    2. Les médias
    3. Les produits pour les lolitas

Résumé :

Le phénomène des lolitas n'est pas nouveau dans notre société occidentale. En effet, Nabokov, grâce à son roman « Lolita », révèle un fait social jusque là caché du fait de son éloignement de la moralité : il possible que les hommes soient attirés physiquement par des toutes jeunes filles.
Si la lolita de Nabokov se révèle être l'incarnation de la tentation, de l'amoralité, créature provocatrice et innocente à la fois, le phénomène lolitas des années 2000 qui en découle semble faire de plus en plus abstraction de cette part d'interdit. Incarné au cours des décennies par différentes stars, le phénomène est désormais géré par le marketing. Des icônes de plus en plus jeunes marques l'identification de toute une génération de petites filles à cet idéal sexy et innocent.

Pourquoi le marketing a-t-il pu imposer progressivement cette tendance ?

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A propos de l'auteur :

pencil image Courvoisier C. Chef de produit International
Niveau :Expert Etude suivie : Finance Ecole, université : HEC

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