Les ventes liées et le cas Microsoft

Étude de cas Économie & marchés Économie générale

Date de publication :

14/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

expert

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les raisons qui ne sont pas anticoncurrentielles
1. Les raisons revendiquées par Microsoft
2. Les arguments donnés par l'école de Chicago
Les motivations anticoncurrentielles
1. Microsoft veut monopoliser le marché des navigateurs
2. Microsoft veut protéger son monopole dans le marché des systèmes d'exploitation
Effets de la vente liée sur les concurrents, le surplus des consommateurs et sur l'efficience globale
1. La vente liée diminue le bien être du consommateur et le bien être global
2. Mais ces résultats sont à nuancer

Résumé :

Quand on parle de vente liée, on fait référence à la stratégie d'une firme qui vend deux biens différents dans un lot; le vendeur exige de cette façon que pour obtenir le produit A le consommateur doit aussi acheter le produit B.
Avec Windows 95 mais surtout avec Windows 98, microsoft a lié son navigateur Web , Internet Explorer (IE), à son système d'exploitation. En effet, les clients ne pouvaient pas obtenir Windows 98 sans obtenir aussi Internet explorer. Plus récemment ,en 2000, la Commission accuse microsoft d'avoir violé les règles de la concurrence notamment l' article 82, pour avoir '' abusé de son pouvoir de marché [] en liant la vente de son lecteur Windows Media Player (WMP) avec Windows, son système d'exploitation présent sur la quasi-totalité des PC dans le monde''. En effet, la loi interdit à une entreprise de faire de l'achat d'un produit B la condition pour acheter le produit A si cela ''diminue substantiellement la concurrence''.
En ce qui concerne IE, la cour d'appel a finalement jugé que microsoft faisait de l'intégration, ce qui est licite, et non de la vente liée.
Par contre, en ce qui concerne la 2ème affaire, microsoft devra proposer une version de son système d'exploitation ne comprenant pas le lecteur WMP. L'effet de cette mesure ordonnée par la Commission sera que désormais les consommateurs décideront eux-mêmes s'ils veulent acheter Windows avec le lecteur ou s'ils préfèrent ajouter à celui-ci un autre logiciel de lecture de fichiers son et vidéo. Selon la Commission, cette pratique aurait divers effets négatifs sur l'efficacité économique et en particulier sur le bien-être des consommateurs:
 l'affaiblissement de la concurrence sur le marché des lecteurs multimédias
 un frein à l'innovation
 l'omniprésence du lecteur WMP qui en résulte réduit les incitations des créateurs de contenus musicaux, cinématographiques et d'autres sociétés multimédias, ainsi que celles des concepteurs de logiciels et des fournisseurs de contenus, à concevoir des produits pour les lecteurs multimédias concurrents.
 La réduction du choix offert aux consommateurs en désavantageant les produits concurrents pour des raisons qui n'ont rien à voir avec la qualité ou le prix.
microsoft se défend contre ces accusations de pratiques anticoncurrentielles, et justifie sa pratique de vente liée par l'argument d'une simple recherche d'efficacité et par le fait qu'il s'agit d'un véritable avantage en termes de prix et de service offert au consommateur.

Devant ce problème, la théorie économique va permettre de déterminer si la pratique de vente liée de microsoft ( on s'intéressera surtout au cas Windows et IE ) a été effectuée sous des motivations ''innocentes'' i.e. que sa décision de lier n' a pas été affectée par la possibilité que les firmes concurrentes soient exclues du marché, mais plutôt par une recherche d'efficacité en terme de coûts et de qualité ou bien si cette vente liée avait effectivement des fins anticoncurrentielles.