Le vernis à ongles Gemey Maybelline (2005)

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

14/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

grand public

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12 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du vernis en France
1. L'environnement
2. Le marché du vernis
3. Les concurrents
4. Les distributeurs
Le cas du vernis Gemey-Maybelline
1. Le groupe : présentation
2. L'historique de la marque
3. Le rachat de la marque par L'Oréal
4. La fusion Gemey-Maybelline
La stratégie marketing de Gemey Maybelline
1. Mises en avant des produits
2. L'e-marketing
3. Partenariat avec des magazines

Résumé :

C'est en 1932 que Charles Revson, son frère Joseph et le chimiste Charles Lachman (c'est lui qui donnera le « L » de Revlon) inventent le vernis à ongles.
Auparavant, les hommes se servaient de leurs ongles pour se battre. Aujourd'hui, ils ne servent que pour se gratter, et pour être embellis. Cependant, ces utilités sont tout de même très pratiques.

Avec la révolution des nouveaux matériaux esthétiques, la pause de faux ongles est devenue à la mode. Avec le temps, de nombreux types de vernis et de nouveaux métiers se sont créés : styliste pour ongles qui donne à ceux-ci le look désiré, manucure ou pédicure.
Après avoir appliqué du vernis à ongles, beaucoup de femmes se sentent plus féminines. Les ongles et toute l'évolution stylistique de ceux-ci, ont donc occasionné la hausse de demande de main d'oeuvre, et l'amélioration du sentiment de féminité chez les femmes.
Tout d'abord, nous analyserons dans ce dossier le marché du vernis en France puis nous étudierons enfin le cas du vernis gemey maybelline et sa stratégie marketing.