Les vêtements de grossesse

Pour l'étude de marché que je devais effectuer, mon choix s'est porté sur le marché du vêtement de grossesse car c'est un marché très intéressant et qui a enregistré un regain d'activité avec le boom des naissances depuis deux ou trois ans. Je vais donc étudier ce qui fait les forces de ce marché.

Les distributeurs, positionnement haut de gamme :
Gap s'est implanté en Europe en 1987, L'enseigne s'adresse avant tout aux jeunes. Gap leur propose des modèles basiques, "casual" (décontractés), indémodables, comportant cependant une touche "glamour" et de "branchitude". C'est en 2006 que l'enseigne a lancé sa ligne de vêtement de grossesse « Gap Maternity », avec un grand atout : les pièces iconiques de la marque adaptées aux ventres ronds.

Benetton, (Mamma pour Benetton) implanté depuis 1969 en France, a lancé en France, sa ligne pour femmes enceintes, elle n'est distribuée que dans les points de vente commercialisant les lignes enfant, autrement dit dans les mégastores. Benetton compte environ 300 mégastores dans le monde et 5000 boutiques.

Natalys : Créée en 1953, cette pionnière du secteur ne vendait que des vêtements pour femmes enceintes. Ce n'est que par la suite que l'offre a été élargie à la layette, au prêt-à-porter pour enfant et à la puériculture, réduisant au fil du temps le prêt-à-porter pour future maman à 13% du chiffre d'affaires de la chaîne. Natalys compte environ 84 magasins en France.

Prémaman a été créé en 1953 et offre des collections exclusives de vêtements et accessoires pour future maman, les modèles et la gamme sont variés. Prémaman compte 350 boutiques dans 50 pays. Depuis 2000, il vend en ligne.