Virgin Megastore

Date de publication :

21/05/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

95 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Virgin Megastore Sommaire

 
  1. Le concept de théâtralisation
    1. Définition et objectif
    2. Risques et limites
  2. Le concept Virgin
    1. Définition et axe stratégique : DAS (Gamme, produits, cibles?)
    2. Théâtralisation : les éléments
    3. Implantation et architectures extérieures/intérieures
  3. Etude comparative
    1. Stratégies retenues par la concurrence
    2. Eléments communs et différences avec la FNAC
    3. Positionnement

Résumé :

La problématique de notre recherche est double: d'une part, qu'est ce que le concept de la théâtralisation d'un point de vente et ses objectifs, et d'autre part qu'est qu'un concept de magasin et ce qui le caractérise ? Nous essayerons de répondre à ces problématiques à travers nos différentes parties. Après avoir exposé un condensé de la situation du marché du disque et ses différents canaux de distribution, nous définirons dans une première partie l'aspect théorique du concept de théâtralisation. Ensuite, dans une seconde partie, nous essayerons d'apporter une définition pratique de la théâtralisation et ce qui la caractérise à travers l'enseigne de virgin megastore et enfin nous tenterons d'apporter une analyse comparative entre virgin et ses concurrents dans une troisième et dernière partie

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A propos de l'auteur :

pencil image Jimy C. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Maîtrise de sciences de gestion Ecole, université : paris 13

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