Weekend desk France, marketing du loisir

Étude de cas Marketing & marques Marketing tourisme

Date de publication :

06/08/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

expert

Consulté :

24 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché du coffret cadeau en France
1. L'évolution des loisirs, origines du marché du Coffret Cadeau
2. Les principaux acteurs du marché: un environnement très concurrentiel malgré un leadership incontestable
3. Présentation de Weekendesk France : les plus de Weekendesk
Spécificité de la stratégie marketing weekendesk
1. Analyse SWOT
2. Définition de la stratégie marketing de Weekendesk
3. Analyser les besoins du marché
4. Choisir les cibles de marché
5. Définir des objectifs de part de marché
6. Choisir le positionnement concurrentiel de WED
7. Prévoir les canaux de vente / de distribution adéquats
8. Les études
9. La communication
10. Le développement de Weekendesk à l'international
La stratégie marketing du loisir
1. Le mix marketing
2. Le mix communication dans les loisirs
3. Définir des axes de développement à l'étranger
4. Quelques recommandations

Résumé :

Le choix de ce sujet a été motivé à la fois par rapport à un intérêt prononcé pour le marché du tourisme et du loisir mais aussi par curiosité, face à la montée spectaculaire d'une petite entreprise de moins de 10 salariés il y a 4 ans et qui se retrouve aujourd'hui avec 140 collaborateurs et qui génère près de 45 millions d'euros de chiffre d'affaires.

Avec les changements du secteur du loisirs, dus en partie aux modifications de l'organisation du travail des Français, est né le concept novateur du Coffret Cadeau. Ce nouveau marché a littéralement explosé à Noël 2006 avec l'entreprise weekendesk. C'est avec un produit simple, une esthétique petite boîte cartonnée se composant uniquement d'un guide et d'un chèque cadeau et permettant au client de réaliser l'activité ou le séjour de son choix, que l'entreprise a su séduire la population française en quête de détente et de nouveauté.