Le XXIème siècle : le siècle des Seniors

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51 pages word

français

sociologie

mémoire

publié le 03/04/2008

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Résumé

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Le XXème siècle qui a été celui de la jeunesse s’est achevé aujourd’hui pour laisser place au XXIème siècle, celui des seniors. Ce phénomène s’explique par le vieillissement de la population qui ne touche pas seulement notre pays mais le monde entier, et ce pour de multiples raisons.
Cette situation qui génère un certain nombre d’impacts notamment sur la vie économique d’un pays, suscite de plus en plus d’intérêt de la part des entreprises étant donné le pouvoir et l’importance qu’ils peuvent représenter pour elles.
C’est ainsi, que le marketing des seniors a commencé à se développer en montrant tout d’abord qu’il y avait une vie après 50 ans, en segmentant cette population pour mieux la cibler et en montrant que la génération du baby-boom serait certainement celle qui allait faire changer le regard de tous sur les seniors.

Sommaire

Le vieillissement de la population : un phénomène reconnu depuis de nombreuses années, mais pourtant ignoré
1. Un vieillissement mondial
2. Un essor permanent de la population âgée de 50 ans et plus en France
3. Raisons du vieillissement de la population
L'émergence d'un nouveau marché : la fin d'une dictature du jeunisme
1. Définition
2. Une dictature du jeunisme qui n'est aujourd'hui plus d'actualité
3. Pourquoi cette peur de cibler les seniors ?
4. Le marketing des seniors : de multiples segmentations
5. Les Etats-Unis : précurseurs en marketing des seniors
Il y a une vie après 50 ans
1. Une perception de leur âge différente de celui qu'ils ont véritablement
2. Etre senior ne signifie pas être mort
3. La génération du baby-boom : celle qui va tout changer
4. Une nouvelle génération de seniors : la Baboon attitude
Les attentes des seniors et les stratégies à adopter pour y répondre
1. Une cible avec des attentes différentes des autres générations
2. Ce qu'il ne faut pas faire pour séduire les seniors
3. Stratégies à adopter pour répondre au mieux à leurs attentes
4. Communication médias et hors médias à privilégier auprès de cette cible