Yves Rocher, son développement à l'international, notamment au Canada

Étude de cas Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

03/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

46 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

54 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'entreprise Yves Rocher
1. Présentation du groupe et de l'entreprise
2. Portrait de la Marque et Philosophie
3. L'Implantation d'Yves Rocher
4. Les gammes de produits
Le Marché des cosmétiques au CANADA
1. Le Marché des cosmétiques
2. Le Marché des cosmétiques canadiens
3. La concurrence
4. Les Normes et Réglementations
La stratégie commerciale d'Yves Rocher : Cas du CANADA
1. La distribution et les Fournisseurs
2. Le positionnement d'Yves Rocher
3. La communication

Résumé :

Dans une optique de mondialisation, toute entreprise a pour objectif de devenir de plus en plus concurrentiel. Avec le phénomène d'ouverture des économies nationales et des marchés étrangers, la seule issue possible pour faire face à la concurrence accrue dans tous les secteurs d'activités est d'envisager un développement export. Aussi, les PME comme leur homologues les Grandes Firmes doivent s'internationaliser et adopter pour cela des politiques expansionnistes leur permettant d'avoir à leur tour une place sur les marchés internationaux de plus en plus prisés.
Certains secteurs d'activités évoluent plus rapidement que d'autres, cela est dû en parti au développement des entreprises en matière de Recherche et de développement qui leur permet d'être encore plus performant, mais est aussi dû à la Demande des consommateurs qui est de plus en plus exigeante et qui les poussent à innover afin de ne pas être lésé et perdre des parts de marché. Ainsi, le secteur des Cosmétiques en est un parfait exemple. Il est évident que ce secteur d'activité est en plein essor, mais aussi en pleine mutation car des besoins nouveaux semblent apparaître. Nous évoluons dans une société ou la « Culture du Beau » est mise en avant, puisque le physique et le paraître prennent une place considérable dans nos vies. De plus, l'offre incessante de nouveaux produits de beauté amplifie ce phénomène qui gagne/acquiert une part importante dans notre consommation courante. Il est évident que nous faisons attention à notre propre personne et que nous consommons de plus en plus de ce type de produits. Ce phénomène est d'autant pus visible chez la clientèle masculine qui se développe à une vitesse inespérée.