Zara et le marché du textile (2005)

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

07/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

expert

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30 fois

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Sommaire :

Sommaire

Zara et Inditex
1. L'offre de Zara
2. Dates clefs
3. Chiffres clefs de Inditex
Le marché du textile
1. La production
2. La demande
3. La distribution
4. Les 5 forces de Porter
5. Analyse PESTEL
Les concurrents de Zara
1. Mango
2. GAP
3. HM
Les réponses de Zara
1. Intégration verticale
2. La production
3. Le modèle J-15
4. Distribution
5. Commercialisation et vente
6. Stratégie Marketing
7. Création, communication & Marketing

Résumé :

L'habillement représente une part stable de 6/7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part.
Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode. Par ailleurs c'est un secteur très concurrencé et atomisé, régi par de nombreuses règlementations et caractérisé par une forte tendance à la délocalisation. Le secteur du textile connaît également une crise depuis quelques années avec l'arrivée de la Chine sur le marché ce qui ne fait que noircir le climat social en renforçant la politique de délocalisation du secteur qui tente ainsi de baisser les coûts pour faire face à la concurrence.
Le marché est dominé par plusieurs grands groupes dont INDITEX, société espagnole qui possède notamment l'enseigne zara. zara a su se détacher avec brio et originalité de ses concurrents et le groupe est désormais n 3 sur le marché mondial et n 1 en Europe.
Nous pouvons donc nous demander qu'elle stratégie zara a adopté afin de conquérir un marché sur lequel il est difficile de s'imposer ?
Afin d'y répondre nous présenterons dans un premier temps zara et le groupe Inditex. Ensuite, nous analyserons les principales caractéristiques du marché du textile. Puis, dans un troisième temps, nous présenterons les principaux concurrents de zara. L'ensemble de ses informations nous apportera un éclairage sur les spécificités de la stratégie de zara. Enfin nous conclurons cette présentation par un SWOT afin de déterminer ses perspectives d'évolution.